营销环境的定义及特点

Question

如题所述

Answer 1

一、市场营销环境的含义
市场营销环境包括企业营销活动无法控制或难以控制的所有外部因素。这些因素是企业实现营销目标的外部条件，对企业营销活动产生影响。
二、营销环境的特征
1. 客观性
市场营销环境中的因素对企业营销活动具有强制性和不可控性。企业必须适应环境变化，否则可能被淘汰。
2. 差异性
不同国家或地区之间，以及不同企业之间，市场营销环境存在显著差异。企业应根据环境变化和行业特点制定相应的营销策略。
3. 多变性
市场营销环境是一个动态系统，其中的各个因素随着社会经济的发展不断变化。企业难以预测未来环境的变化，但应根据不断变化的环境及时调整营销策略。
4. 相关性
市场营销环境的各个因素相互影响、相互制约。某一因素的变化可能导致其他因素的连锁反应，形成新的营销环境。
三、营销活动与营销环境的关系
营销环境是企业营销活动的制约因素。企业的营销活动依赖于这些外部环境才能顺利进行。