瑞幸咖啡开始慢慢的走进人们的视线,特别是对于刘昊然代言的小鹿茶在进军茶饮行业之后还是有一定的起色的,虽然没有奈雪的茶、喜茶那么的火,但是对于就是占中了一定的份额。
而且在瑞幸的老板钱治亚看来,咖啡在中国尚未普及,一是与其他饮品相比价格偏高,主流品牌咖啡30元左右一杯;二是购买不便,现磨咖啡店不像国外那样随处可见。瑞幸咖啡提出的办法是,最大程度上提高咖啡性价比和客户便利性,用低价、外卖送货解决咖啡“太贵、购买不方便”两大痛点。
打法确定后,瑞幸咖啡将网约车的不少玩法带到了咖啡领域,用杨飞的话说就是“先用补贴‘破坏’一个行业,再用互联网的手段去重造”。首单免费/首单打折/使用后可朋友圈分享优惠券,这是神州专车在内的网约车公司用旧了的套路。很多人首杯瑞幸咖啡都是点进朋友微信上发来的链接免费领取的,领完之后会看到“买2赠1,买5赠5”等充值优惠。
消费后可以转发一条链接到朋友圈,系统会根据对用户的数据进行分析,如性别、下单位置、消费时间、消费频次、消费偏好,根据不同特性赠送不一样的咖啡折扣券,2.8-5.8折不等。如果有人领取了折扣券并消费,自己还能获得一杯免费咖啡。
所以对于优惠程度这么大的瑞幸咖啡,对用户来说是对瑞幸咖啡的一个尝试,让这种模式下还是被瑞幸咖啡所吸引到的,而且这么便捷和推广力度大,即使没有优惠还是会去喝的。