市场调查分析报告范文

Question

如题所述

Answer 1

1. 前言：在经济蓬勃发展的背景下，人们的生活水平不断提升，这为手机的广泛普及提供了条件。同时，经济全球化的加速要求信息传递更加实时。手机，作为20世纪末的新兴产品，已从最初的简单通讯工具演变为全新的信息载体，其在某些方面的优越性甚至超过了报纸和杂志等传统媒介。如今，手机已成为越来越多人的日常必需品。
2. 调查资料：
- 调查时间：20xx年5月16日至20xx年5月20日
- 调查对象：包括各大手机品牌在内的市场参与者
- 调查目的：旨在深入了解手机行业市场的当前状况
3. 调查分析：
(一) 手机市场现状：随着通信产品的更新换代，手机市场增长势头强劲，市场份额持续扩大。移动用户总数不断攀升，手机普及率也在不断提高。预计到2011年底，国内移动通信市场将新增至少6000万用户，换机用户数量也将达到相似数字，市场总体规模增长率可观。这显示出手机市场仍具有巨大潜力。然而，众多厂商的涌入一方面导致手机产能激增，另一方面也因市场竞争激烈和运营商的低价购机策略，促使手机价格整体下降。手机价格的下降不仅满足了消费者的购机需求，还提高了消费者的购机标准，使其购买重心越来越偏向智能性，从而增加了对智能手机的需求。高科技产品如Android智能手机和iPhone等时尚智能手机越来越受到消费者的喜爱，消费者的注意力逐渐转向高端品牌。
(二) 手机消费人群：手机的广泛应用使得各种款式的手机被生产出来，以满足不同消费者的需求。年轻人是手机销售的最大市场，他们追求时尚和个性，更倾向于选择能体现自己个性的手机款式。如摩托罗拉和三星等品牌在设计手机时都力求时尚化，以迎合消费者的需求。
(三) 手机市场特点：
(1) 手机市场属于垄断竞争市场类型。
(2) 厂商之间的产品存在差异，但差异并不显著。这些差异使得产品之间不能完全替代，从而厂商对自己的产品拥有一定的垄断性。同时，由于产品差异不大，它们之间也具有较高的替代性，厂商对自己的产品并不拥有完全的垄断性。在手机市场上，如诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等品牌，它们都提供基本功能，满足消费者的基本需求。同时，由于它们在产品质量、设计、功能、技术等方面的差异，也不能完全相互替代。
(3) 在垄断竞争市场上，品牌变得极为重要，因为消费者对产品的质量和功能有偏好，一般不会购买从未听说过的产品和服务的品牌。
(4) 为了突出产品特点，厂商会在广告、商标、包装上投入大量资源，以吸引消费者并刺激其购买欲望。如三星、诺基亚、苹果等品牌，其广告策略广泛。
(四) 商品分析：尽管手机市场面临严峻挑战，但某些产品销售依然良好。一些原本购买中端标准型产品的消费者可能转向更便宜的手机或更多功能的机种。触控屏幕和黑莓键盘手机仍是推动换机潮的关键因素。然而，手机平均销售价格的加速下滑对中低端手机制造商产生了巨大影响。经济衰退持续阻碍成熟和新兴市场的换机潮。渠道商面临需求疲软和财务压力，在重新进货前需要处理1,390万台的库存。品牌销售及市场份额状况显示，Android手机在10/11年度表现突出。