导读：如今很多企业会借助各种平台和渠道进行营销推广活动，比如内容社区小红书，小红书上有各种类型的经验贴、测评等等，很多用户都会选择在上面看帖子判断，企业也会选择小红书进行营销；本文作者分享了关于小红书企业号的营销套路，我们一起来了解一下。做小红书企业号营销，无非就是三种：展示品牌形象、沉淀品牌口碑内容和引流。而引流有两个途径——微信与天猫（包括很多电商平台），操作手法有所不同，本文从小红书各种账号的作用，来详细说明这些账号类型的真正用途，然后从18个案例当中，来拆解有用的干货内容。总之，笔者写的小红书干货，笔墨几两，愿君有所收获。好，我们先唠小红书矩阵的角色扮演，企业号营销。01小红书企业号营销框架4+2模型1.小红书企业号——官方角度顾名思义，以官方的身份来撰写笔记内容，最后的目的都是展示官方的形象；但也有一些品牌会比较亲民，用女生或者博主来打造人设，增加更多的曝光量。主要核心在于企业的目的，吸粉目的还是官方形象目的。根据笔记类型来达到想要的目的，单纯展示官方品牌形象，吸粉会弱一些，切记不要以微博思维来对待小红书企业号。2.小红书员工号——员工角度站在品牌企业员工的角度，来撰写笔记内容传播，文字表达可以个性化一些，但不能破坏到公司的整体形象。介于官方号与个人号之间的角色定位，但也有旅游行业、民宿行业，把员工号作为引流的账号，草木皆兵，看公司本身的想法。备注：现在只有旅游、民宿和生活服务类有员工号，员工号的定义也并不一定是官方给予，个人号在个性签名那里标注或者笔记讲述的内容关于公司的内容，也算是员工号。3.小红书个人号——个人角度看着与企业官方没有直接关系，其实就是企业孵化出来的个人账号，主要打造人设账号，这类型账号可以批量复制，文末时不时会露出品牌产品。如果考虑到人员精力，也可以选择本人不出境，那么这样就可以复制更多的账号，有负责运营的人员和笔记内容创作的人员即可。4.小红书引流号——狙击手本来这一段不该写的，但没关系了。引流号一般都是小号，我们也可以理解为销售专号，针对性的在企业账号，或者投放过的博主评论区引流，emmm，其他博主笔记评论区也可。继而转化到微信或者我们想要销售的平台，大部分会用这类型账号的行业；有美容、美发、旅游、民宿、口腔等等服务类行业。引流号也不限于个人账号，也有用企业账号来做引流，因为企业账号的权限比个人账号要多。5.小红书企业号营销矩阵主要还是看内容团队的效率和人员配置，企业号可以开通2-3个，现在一个账号认证费用600年费。个人号以博主的身份去打造，批量打造博主账号，有人出镜可以打造人设账号。如果没有，就以干货攻略、教程的类型去做内容输出，在其中植入自己的产品或者品牌。2个-3个企业号配置3-5个人号，再让2-3个引流号来完成销售转化。基本配置4-6人差不多，具体还是要看专业程度和分工精细程度。6.内容批量打造内容生产流程手册这个东西还是要做。运营时间久了，就会发现内容输出还是有模板的，无论是从标题、封面、文案、图片，包括视频的开头和结尾，都是标准的模板，这些有迹可循。只是分工精细化的问题，虽然一时之间没法快速形成内容团队，主要还是看自身企业的决心在哪里。当笔记出现爆文的时候，分析这篇笔记引爆的原因，然后做二次原创，把新的笔记发布到其他账号。独杆垂钓，不如批量撒网，爆文的比例变多以后，引流也是倍增。要创作边际成本降低，这是最好的方法。02小红书营销7个行业案例分析以下我列举的案例，不一定是行业最大、最好的案例，但他们有值得学习的地方，弱水三千，君只取一瓢饮即可；在本类的案例当中或许没有读者想要的，但跨界的案例，也许有启发的意义。1.小红书企业号营销│母婴行业第二个案例：babycarebabycare的小红书企业号笔记内容，更多的是转博主笔记内容，以及其他官方宣传的素材。第一张照片置顶的笔记，是众多笔记当中互动量最大，一个妈妈等待宝宝的到来所经历的事情；这种笔记让妈妈群体的用户感同身受，引起了大量的讨论和收藏。其他的笔记都是反响一般，引起我们思考的是，官方企业号的粉丝量真的是账号的侧重指标吗？显然不是，毕竟我们也做一下对比，329笔记量才换来10万的粉丝量。所以，有对比就知道差距，也有做品牌的小伙伴跟我说，好像这些账号的粉丝量普遍都不高。显然，这是用微博粉丝经济的思维来看待小红书。2.小红书企业号营销│家装行业家装行业的小红书企业号，开始运营时，就要想好，
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