小红书运营必备的KOC爆文玩法-实战案例拆解

Question

如题所述

Answer 1

近日，我们通过小红书了解到欧花集这个品牌。该品牌在近30天内处于小红书热门品牌洗护香氛榜上排行榜第一位。接下来给大家全方位拆解一下，在小红书平台如何通过KOC铺垫爆文打造品牌。

从多个平台看欧花集的投放情况，我们会看到该品牌的投放平台还是以小红书为主，核心还是以批量复制小红书爆文拉动淘系销售。其余抖音、微博等平台也会进行非重点投放。除此，我们可以看到该品牌用的是koc爆文玩儿法，属于小红书玩法里成本较低的一种。但是他做出的数据比较出色。以近期的颈霜和面膜产品来看，近一个月的销售额都在30-50w。这套玩法虽然单品的量级无法拉到很大，但是可复制性较高，且该品牌的各类产品平均月销也基本都做到了30-50w。因此这个玩法还是有一定的参考的价值的，这里我们以其爆款颈霜来整体看一下品牌在小红书上的运营逻辑。01.品牌的投放节奏该品牌于2020年12月入驻小红书后，主推的产品有颈霜、面膜、身体乳和防晒喷雾四款产品，尽管该品牌对于水乳、手膜等产品也有推出，但是整体的量级很小，可以忽略不计。（如下图所示）我们会发现这四个主推产品的小红书互动量和淘系人数的大致趋势是一致的。特别是颈霜，该品牌对其的投放是比较显著的。