中国当代家庭的变化会如何影响营销决策?

Question

如题所述

Answer 1

中国当代家庭的变化对营销决策有着深远的影响。随着社会经济的快速发展，中国家庭规模正经历着结构性的改变。越来越多的家庭采取小型化，集约化的住房模式，在此背景下，家庭生活方式以及家庭场景下的消费需求也随之改变。

以家庭为单位的消费决策在所有消费场景中的占比不断上升，显示“家庭在消费决策中的角色在不断强化”。因此，了解中国当代家庭的变化对于制定营销策略至关重要。例如，对于家居行业来说，随着城镇化进程加快和住房结构性“拥挤”，居民住房空间条件亟需改善，如城镇出现的“多代同住一室”的现象明显。同时，购房及家具主力消费人群进一步年轻化。