前言:现在有种说法叫万物皆可文创,文创产品的种类是接近无穷的。一切有文化、能发展、可创新的事、史、物、行、形、受、想、识都可以作为文创产品开发的源。只要跟人有关的,衣、食、住、行、差、游、购、娱都可以是文创产品开发的目标。我们本文就浅谈一下现在常见的文创产品及开发形式。
壹 / 文创产品的种类,首先最直观的就是按照「产品类型」分类。
第一类:常见的大通文化产品。
这一类产品是最常见也是最好做的,更是最普通的大通产品,比如书签,笔记本、胶带等等。这一类产品不需要找专业的文创公司做,一般的设计公司、设计人员、广告公司等都能做,夸张点讲就是会点设计就能做。
这类产品的优点:简单直白,工艺成熟好落地,供应商众多成本好控
这类产品的缺点:与普通纪念伴手品无异。同类产品太多了,很难做出特色
第二类:文化IP类衍生产品。
文创的套路,一般都会建议先做一个IP或IP品牌,以这个IP形象为基础,衍生文创产品。这一类产品比普通的大通文化产品要稍微复杂一点,一切以文化IP和文创品牌为出发点,这一类产品精髓的部分是文化代表IP的挖掘和策划,就已经不是随便找家设计公司就能做了。这里注重的是调查和策划,会挖掘深层次的文化内容。好一点的文创公司,像洛可可、吞象文创等等,他们都有专门的团队负责这一块,进行大量的前期调研、调查工作,在动手前会出具专业的策划计划方案等等。如果是自己做,也需要付出很多的早期工作。
这类产品的优点:提取代表性文化精髓开发,产品体系统一完整
这类产品的缺点:前期的调研和策划方案会花去半数以上的成本
第三类:特色的成熟工艺产品
每个地方,每个文化地,都有地区或者历史特色的工艺和产品,比如当地的非遗传承,当地的特色手艺、特色节日用品等等。这些可以找当地的一些特色手艺人,如非遗传承人、老手艺人等等合作。然后找一些文创企业,像前面提到的洛可可、吞象文创等公司进行二次合作开发和产品形象重塑。二次合作开发包括形、意、故事、历史、文化、包装等等的打造。
这类产品的优点:工艺成熟,成本可控,自带文化属性
这类产品的缺点:开发有局限性,大部分需要重新找替代工艺才能量产。文化特性过于明显,创新方面需要下功夫。工艺和产品会有磨合期。
第四类:特色物产转化的文创产品
这类产品就是利用当地特色的物产、资源、民俗、习惯等等进行文化和创新的开发。这类产品就是类似于我们常见的旅游特产。这些产品的开发,需要找一些有资质的企业合作,特别是食品类的产品。将这类产品统一规划到自己的文创品牌中来,然后找一些设计公司进行对产品包装、形状、故事等等的开发,从而使其变成自己的文创产品。
这类产品的优点:自带特色文化属性,产品开发简单
这类产品的缺点:安全性需要考虑,受资质企业限制,与特产重合度高
第五类:独具特色的创意产品
这类产品是属于独一无二的特色产品,是属于纯定制的产品,这类产品有平面类的、模型类的、包装类的等等,都是需要深挖文化的,不仅仅是产品这么简单,这个需要提取文化精髓、发掘文化故事、还需要注重一个创字,这一类的产品,开发成本会很高,专业度要求很强。一般都是由专业的文创公司来提供完整的方案的,也可以找当地文化部门或者大学专家等合作。
这类产品的优点:独具特色与文化,文化与创意兼备的真的文创产品
这类产品的缺点:开发成本高,专业要求高,前期的准备和磨合周期长
第六类:虚拟类文创产品
文创产品不仅仅是实体的,也可是是虚拟的,这两年才出现的概念,是元宇宙的概念的一部分,这个是和国家版权部门等合作的,故宫、敦煌等文创做得好的单位已经有成功的案例了。这个的合作是多方面的,版权局(国家和地方的都可以)平台(百度、阿里等)设计方(洛可可、吞象文创等)版权所有方(地方文化发起者)等等共同参与完成的虚拟数字艺术品。
这类产品的优点:开发成本低,传播度光且效果好,不受地域限制
这类产品的缺点:专业度要求高,需要很好的宣传很熟练的操作流程
贰 / 文创产品的种类,第二最是按照「开发目的」分类。
第一类:盈利目的。
产品的开发,大部分是以盈利为目的的。但是文创产品往往开发成本都不会低,再算上库存、宣传等等,市面上能够实现盈利的文创产品不足五成。以盈利为目的开发文创产品,就不能仅仅简单是开发产品这么简单,这个是一个系统的产品开发,需要综合考虑受众定位、渠道销售、产品运营、宣传合作等等,这个分类是一个复杂且综合的内容,需要找一些专业度强的公司合作,或者找一些影响力大且硬的品牌进行合作等等。需要前期深入了解:文创怎么开发。
第二类:宣传目的
有的开发文创产品,是以宣传为目的的,比如活动产品、城市纪念、节庆留念、员工福利等等,这类产品合适就行,属于营销成本和内部消耗等等。比如腾讯员工的十周年、二十周年员工礼、中国电力的特色月饼等等。这类产品可以根据预算,特色定制独一无二的产品,也可以对现有产品进行二次开发。常见于大型集团、国家部门的员工福利,活动宣传等等。
第三类:伴手目的
这类产品常见的有城市伴手礼,企业周年礼、展会活动纪念礼等等。这类产品比较类似礼品,但是相较于礼品,更具特色一点而已。常见的载体如地方特产特色、手艺工艺等等。可以是定制与通货并存,也可以仅仅是包装定制。
第四类:引流目的
这类产品,本身产品是不盈利的,但是通过这类产品进行引导或者引流,从而实现其他方面的盈利。比如得力和故宫的联名,得力利用故宫文创的已有影响力,通过几款产品,从而实现了得力文创的发展,得力文创的发展,带动了销量的大幅度提升。
叁 / 文创产品的种类,第三是按照「开发形式」分类。
第一类:“一体型”文创产品
“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是:某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式,以特定的关系结合为一体,同时,其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在,或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合,因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。
此类文创产品,多以产品载体特性出发,其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体,其所体现的文创内容与结合方式的创意,作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。
第二类:“IP衍生型”文创产品
“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心,辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前,需要对“文创IP”加以定义。“IP”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。
因此,文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发,衍生应用于市场现有产品载体上,结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合,应用方式不改变产品载体原有特定结构。
第三类:“独立开发”文创产品
这类产品通称“单品”,就是单独为开发此产品而开发的单个文创产品。单品常见于某种工艺的特色开发,比如浙江某青瓷工艺大师为对标景德镇陶瓷工艺,特意开发的一款超薄如玉的青瓷套杯。产品注重工艺和特色,是一种创新,但是是独立开发,虽可以量产或衍生,但工艺和产品本身而言,在开发这个产品的时候,这个产品仅仅是文化和工艺的一个单体。
本回答被网友采纳四川晟景文旅:茶文化文创图
1、一体型
一体型文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是:某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式,以特定的关系结合为一体,同时,其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在,或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合,因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。
此类文创产品,多以产品载体特性出发,其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体,其所体现的文创内容与结合方式的创意,作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。
2、IP衍生型
IP衍生型文创产品以“文创内容”为核心,辅助“结合方式”作为核心特点。阐释“IP衍生型”之前,需要对“文创IP”加以定义。“IP”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。
因此,本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所创造的“文创IP”。那么“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发,衍生应用于市场现有产品载体上,结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺),应用方式不改变产品载体原有特定结构。
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