农夫山泉的阳光工程
农夫山泉的阳光工程有体育总局体育器械装备中心和农夫山泉股份有限公司联合主办,面向贫困地区和基础学校体育事业。该工程从2001年3月28日起到2008年,其实施方案以年度为单位不断推进。本年度活动期间,农夫山泉公司继续推出“一瓶水,一分钱”的活动,即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水,农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程。届时,农夫山泉公司将购买体育器械,代表消费者捐献给贫困地区的中小学校。本次活动对农夫山泉来说投资并不多,但活动为企业所带来的社会效益却很高。
问题:对农夫山泉公司这一营销活动中,所利用的消费心理学的有关理论进行阐述