品牌广告是付费流量吗

Question

如题所述

Answer 1

品牌广告不是付费流量。

品牌广告找到精准定位后，需要一个广告语。一个广告语的背后是消费者选择你的理由。一句话体现产品优势点，与竞争对手差异点和消费者痛点，三点合一。
形成品牌广告+流量广告的综合方案。投品牌广告（电视台，电梯广告，户外大屏）；社交种草，私域KOL和红人的使用体验，与竞争对手产品的差异对比；流量收割，建立渠道，让消费者能轻易购买。
但品牌广告与流量广告不同，流量广告是“因为看见，所以相信”能看到及时效果。但品牌广告是“因为相信，所以看见”有一个量变到质变的过程。会有一个拐点，一旦跃过拐点，天花板就此打开，销售量会呈直线上升。
例如2015年的飞鹤奶粉。飞鹤奶粉起步时，广告定位“更适合中国宝宝体质”。定位非常准确。但是因为三聚氰胺事件，消费者对中国品牌的奶粉产生了怀疑。要改变消费者心智并不容易，因此前期投入和获得并不成正比，直到拐点的到来。但拐点何时到来并不能准确判断，飞鹤公司当时广告持续投入6个月并没有达到想要的效果。当拐点迟迟不来时，很容易让人产生疑惑和争论。但一个公司的成功，需要在成功的路上坚持，靠的是企业家的雄心和定力。飞鹤10个月之后越过拐点， 2015年飞鹤的营收30多亿。2020年飞鹤营收200多亿。在这过程中公司市值也有了很大的增长。

Answer 2

品牌广告是付费流量
我们将流量划分为付费流量和免费流量,付费流量通常就是指我们从事数字广告采用付费的形式,进行购买流量的过程。 而免费流量是指不需要花费钱获取...
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