市场实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它拥有其他调查方法所不具备的优势，同时也存在一定的局限性。（1）市场实验调查法的优点：首先，市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中直接获取大量的第一手实际资料，尤其是对于那些由实验活动引发的 market phenomena 的变化，这是市场实验调查最显著的优点，也是其他调查方法无法比拟的。其次，市场实验调查能够揭示或确立 market phenomena 之间的相关关系，因为它不是等待某种现象发生再去调查，而是通过主动改变某种条件来促进 market phenomena 的发展，以达到实验目的。因此，实验调查不仅能够描述 market phenomena 的现状，还能够解释其形成的原因。此外，市场实验调查具有可重复性，这使得调查结果具有较高的准确性，增强了结论的说服力。市场实验调查特别有利于探索和解决实际市场问题，无论是宏观管理还是微观管理，都需要不断探索、研究和制定具体的方针政策、措施方法等问题，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了验证这个作用。（2）市场实验调查法的缺点：尽管市场实验调查法在市场调查中有许多成功的案例，但也存在失败的案例。其不成功很大程度上取决于其局限性，主要表现在实验对象和实验环境的选择上，这使得实验调查难以具有广泛的代表性。实验调查的结论通常具有一定的特殊性，其应用范围有限。另外，在实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制，因为很多影响因素是无法也不能排除的，而且它们很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与非实验效果变得困难，实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果。此外，市场实验调查法对调查者的要求较高，所需时间也较长。
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