第1个回答 2020-01-11
世界百年营销史能称之为理论的少之又少,比如菲利普·科特勒的营销管理理论、特劳特的定位理论、迈克尔·波特的竞争战略理论等。
华与华方法、欧赛斯方法、叶茂中的冲突其实都是方法层级的。
再下一个层级是工具,比如奥美的品牌360工具箱、欧赛斯的STDP模型等都属于这个类别。
第2个回答 2017-08-10
1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)
2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)
3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)
4、品牌营销策划(4P策略)
5、整合营销传播(IMC)。
三松品牌策划已经成立近20年
第3个回答 2019-12-22
世界百年营销史上能称之为理论的少之又少,理论是经过时间高度提炼总结的体系化的知识,而该体系化的知识又经过实践充分地检验,并被实践证明是行之有效的。百年营销史上的理论也就:菲利普·科特勒的《营销管理理论》、特劳特及里斯的《定位》理论、科斯的《交易成本理论》、熊彼特的《创新理论》等等,这些都是人类百年营销史的精粹。
中国的品牌咨询及策划行业目前有四大方法,即欧赛斯的超级引擎方法、华与华的超级符号方法、叶茂中的冲突方法、君智的竞争战略方法。
这些仅能达到方法的范畴,还不足以达到理论体系的高度。
第4个回答 2019-03-26
超级牛传媒的 超级爆点整合传播 也不错,讲的是打造网红品牌的一些方法,里面讲到 极致冲突、超级爆点、品牌里程、品牌锚 挺实用。