为什么现在国潮风越来越流行?

Question

如题所述

Answer 1

一、国际环境的变化。国风文化一直在暗流涌动，只是等待一个爆发的时机。2018年中美贸易战的外部环境变化，为国产品牌提供了机遇。许多国货品牌将年轻消费者喜爱的潮流设计与国风文化元素结合，催生了“国潮”风尚。国潮正是在这个时候开始兴起。
二、社会经济的变化。以日本为例，五六十年前的日本中产阶级曾疯狂追捧西方奢侈品。然而，随着20世纪90年代后的经济衰退，日本人不再盲目追求国外品牌，取而代之的是“断舍离”“极简”等日系文化品牌的兴起。尽管中国的经济并未像90年代的日本那样陷入衰退，但国民对待消费的态度变得更加理智，他们更加注重消费的实质，而不是仅仅追求洋品牌带来的虚荣感。
三、文化认同的需求。每个国家都有属于自己的独特文化认知。品牌如果能够有效利用这些文化资源，就能实现文化的输出。例如，瑞士的手表、比利时的巧克力、法国的红酒都是如此。同样，国民也需要这种带有文化认同感的产品来标榜和识别自己的身份。