中国直销市场2024年度大事件：康宝莱人事变动与业绩挑战
直销巨头康宝莱（中国）近日传出重要人事调整，原总裁郭木因个人原因离职，接任者为一位女性高层。这一变动揭示了康宝莱中国区业绩面临的严峻考验：过去一年，业绩下滑至20亿美元，预计全年跌幅将保持在30%，成为全球业绩表现的拖累。裁员消息曝光，5月至6月期间，公司裁减了300至500名员工，尽管赔偿方案相对慷慨，但前总裁离职后的业绩和股价下滑趋势仍然让人担忧。
2020年，康宝莱中国曾因业绩不佳大规模裁员，而这次裁员的导火索是2023年一季度全球净销售额的下滑，中国区更是下降了惊人的35.9%。股价随之大幅下跌，康宝莱的市值远低于其营收，与行业巨头如苹果、辉瑞相比，差距日益明显。直销模式和上市策略曾引发市场质疑，尤其是创始人马克·休斯去世后，公司面临着多重挑战。
康宝莱自2005年进入中国以来，虽然曾取得30亿美元的高营业额，但在阿克曼的质疑与股价波动中起伏不定。2017年阿克曼的持股行动告一段落，迈克尔·约翰逊回归，期间公司还面临FTC对直销激励机制的调查。然而，连续的合规问题让康宝莱受到美国证监会2000万美元的罚款，高管层频繁更迭，与业绩波动息息相关。
在与蕾硕医药化工合作建立湖南基地后，康宝莱试图通过郑群怡的学者背景推动天然原料的研发，但市场适应性成为问题。郭木接任中国区总裁期间，尽管短暂提振了业绩，但行业动荡和公司内部压力型级差制度、缺乏店铺补贴支持等问题日益凸显。康宝莱试图通过数字化转型，如开设奶茶店，以迎合年轻消费者，但收效甚微。
曾经凭借减肥产品取得成功的康宝莱，如今面临重新定位的挑战。2019年，公司投资创新中心，试图聚焦年轻市场，但业界呼吁它回归减肥市场的核心优势，提升产品和服务，以实现行业标杆地位。尽管2023年5月的市场状况显示中国市场基础稳定，康宝莱能否在2024年实现凤凰涅槃，仍有待观察。未来的康宝莱，面临着业绩复苏与模式转型的双重考验。