包装有四种作用:
(1)保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，这种包装则是一种的失败。
(2)提供方便。制造者、营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一个地方，牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动，酱菜和洗衣粉的不方便包装，已被现在的小包装所取代，这时消费者采购和带回家非常方便。
(3)为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想头的东西。
(4)促进某种品牌的销售，特别是在自选商店里更是如此。在商店里，包装吸引着顾客的注意力，并能把他的注意力转化为兴趣。有人认为，"每个包装箱都是一幅广告牌。"良好、的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。产品包装具有三大功能，即对产品大保护性、单位集中性和方便性。基于产品包装的这三个特征，是包装具有四个功能，即保护产品，方便无六，促进销售和方便消费。
（一）对产品的保护性
包装的保护性体现了包装的目的，即保护产品不受损伤和损失。包装的保护性主要体现在以下几个方面：
1．防止产品破损变形。产品包装必须能够承受在装载、运输、保管等过程中的各种冲击、振动、颠簸、压缩、摩擦等外力的作用，形成对内装产品的保护，具有一定抗振强度。
2．防止产品发生化学变化。产品在流通、消费过程中易受潮、发霉变质、生锈而发生化学变化，影响产品的正常使用。这就要求包装能在一定程度上起到阻隔水分、潮气、光线及有害气体的作用，避免外界环境对产品产生不良影响。
3．防止有害生物对产品的影响。鼠、虫及其他有害生物对产品有很大的破坏性。这就要求包装能够具有阻隔霉菌、虫、鼠侵入的能力，形成对内装产品的保护作用。
4．防止异物混入、污物污染、丢失、散失和盗失等作用。
（二）单位集装性
包装有将产品以某种单位集中的特征。包装成多大的单位，既取决于企业的生产情况，又要兼顾物流、消费的需要，一般来讲包装要求既能够分割又能重新组合，以适应多种装运条件和分货的需要。
为产品流通、消费提供方便是一种合理包装必备的特征。因此，产品包装的大小、形状、包装材料、包装重量、包装标志等各个要素应为运输、保管、验收、装卸、计量、销售等各项作业创造方便条件，同时，包装拆装作业本身能够简便快捷，拆装后的包装材料应当容易处理。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。消费者的喜好和理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。如何让产品在同质化中脱颖而出？包装是产品品牌最直接、最有效的广告载体，是品牌与消费者面对面交流的桥梁。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买。怎样使包装增强产品与消费者亲和力？提升包装在货架上的印象？其可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明等问题如何处理？怎样卖得更贵+卖得更多？针对不同的受众，需要用不同的设计手段来创造视觉效果，达成锁定消费者的目光，强调设计策略与研究消费心理暗示效应；提升品包装设计在诱导消费、商品竞争力和建立品牌方面的作用，并根据营销定位传递个性化与核心价值。用品牌创新策略、消费体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，从而体现品牌的整体冲击力。（1）保护商品
商品包装的保护性是商品包装最基本、同时也是最重要的功能，即包装能保护商品不受损害和损失。
（2）方便储存、流通和消费
商品包装有一项很重要的功能就是可以使各种不同形状的商品外观形状统一化，不管是圆形。球形或是其他形状的商品，都可以采用较规则形状的箱子进行包装，便于堆垛、计数、集装而不至于倒塌，因而给储存和流通都带来了很大的便利。同时，包装也给消费者带来了很大的便利，如便于选购、携带和使用。
（3）刺激消费、促进销售
商品包装的装潢设计是良好的促销手段之一。精美的包装能够吸引消费者的目光，能唤起人们的消费欲望，从而促进销售。同时，包装可以用来对商品做介绍、宣传，便于人们了解这种商品，成为商品无声的促销员。包装有四种作用:
(1)保护被包装的商品，防止风险和损坏，诸如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，这种包装则是一种的失败。
(2)提供方便。制造者、营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一个地方，牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动，酱菜和洗衣粉的不方便包装，已被现在的小包装所取代，这时消费者采购和带回家非常方便。
(3)为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想头的东西。
(4)促进某种品牌的销售，特别是在自选商店里更是如此。在商店里，包装吸引着顾客的注意力，并能把他的注意力转化为兴趣。有人认为，"每个包装箱都是一幅广告牌。"良好、的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。