单就品牌来讲，耐克这个品牌的核心价值应该是所有运动品牌里最具号召力和核心竞争力的，他自称有全球最顶尖的技术和研发团队。在跑鞋上也许耐克的技术比不上跑鞋专家New Balance，但是还是有许多人一提起来运动用品第一反应就是认为：耐克才是最好的。
从广告宣传上也同样可以看到，耐克赞助了几乎全球所有最顶级的运动员，即使是在跑鞋上，耐克也有中国飞人刘翔，只要是在媒体镁光灯下的聚焦人物，几乎都能看到胸口的对号。
虽然大家都知道耐克鞋子的成本每双都不会超过200RMB（不包括手工和限量），但是在研发阶段，耐克完全是投资巨大，就在SHOX一项技术上耐克就投入2亿美元的资金，这也就预示着在巨大成本投资和广告宣传下，商品的价格肯定要在等同于这些甚至高于这些之上。
耐克的跑鞋里有一种NIKE+的，这项技术是和ipod一起研发，运动者可以在穿着跑鞋运动的同时，只要带着iPod就可以听过无线接收装置把自己身体的各项运动数据传输到ipod里上传到网上，从而进一步了解自身状况，就是这些非相关的技术对耐克来说是一种巨大的商机。
贵，对于一种商品来说是衡量其品牌价值的重要体现，就像LV的皮包，普拉达的女装，阿玛尼的男装一样。贵，才能让拥有者有种与众不同高高在上的感觉，既然顾客是上帝，那哪种商品既做到了贵，而且又让人忍不住的拥有，这就是品牌的成功。
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