是品牌购并,相比品牌开发是一种极为迅速的品牌组合建立方法,指企业通过购并其它品牌以获得其它品牌的市场地位和品牌资产,增强自己的实力。在品牌经营时代,并购往往带有品牌扩张的目的。
四种典型的并购模式中,吉利并购沃尔沃案占其三。首当其冲的应该是Branding(品牌收购),其次是IP(知识产权收购),也应该有一点IMC(internationalmarketingchannel)的意思。
品牌收购形式
横向并购
横向并购是指同属于一个产业或行业的品牌,或产品处于同一市场的品牌之间发生的并购行为。横向并购可以扩大同类产品的生产规模,降低生产成本,消除竞争,提高市场占有率。
纵向并购
纵向并购是指生产过程或经营环节紧密相关的品之间的并购行为。纵向并购可以加速品牌生产流程,节约运输、仓储等费用。