“寒冬”之下的旅游业将何去何从？

Question

如题所述

Answer 1

文章来源：中国商界杂志社
新冠肺炎疫情给人们生活和经济发展造成重大影响，其中以人流量为发展基础的旅游行业首当其冲，在疫情“暴击”之下格外艰难。
吊注销企业11.8万家融资金额大幅下降
企查查数据显示，2020年全年吊注销的旅游企业共计11.8万家，其中一季度吊注销1.5万家，二季度吊注销3.8万家，三季度吊注销3.3万家，四季度吊注销3.2万家。除一季度外，均呈现同比增长趋势。
但值得注意的是，从二季度开始，旅游吊注销企业的同比增长率逐季攀升。二季度比去年同期吊注销多了1千家，三季度比去年同期吊注销多了4千家，而四季度则多了7千家。后疫情时代的旅游行业非但没有从冰冻中复苏，似乎反而雪上加霜。
而除了吊注销率在增长，去年旅游行业的融资金额也在大幅下降。企查查数据显示，近十年旅游行业投融资事件共2734起，披露融资金额近5000亿元。从融资事件数量来看，近十年的融资笔数呈正态分布，2011-2016年数据缓慢爬升，2016-2020年逐渐下降。2016年融资事件达649起，为历年第一高。
从融资金额来看，2011-2019年，旅游行业的融资金融从54亿元增长至近1200亿元，增长了20多倍。但2020年像是被踩了“急刹车”，全行业仅拿到360亿元融资，同比下降率高达70%。更为严峻的是，随着国内各地疫情零星复发，2021年行业情势能否好转，一切尚未可知。
“危”中寻“机” 寻求多元发展
虽然旅游业暂时遭遇寒冬，但不能否认的是，经过之前几十年的发展，我国旅游业取得了很好的成绩，打下了良好的市场基础。同时，人们对旅游的消费需求一直存在，并没有因为疫情而消失，只不过是推迟了满足需求的时间。
未来旅游业的发展还要有更宽广的视野，要在危机中寻找机遇。业内专家从多个方面为旅游企业指出了更多发展的可能，比如围绕自驾游等新的流动性特点抓住高速公路服务区连锁化经营和专业化供给能力切入的可能性；在80后、90后甚至Z世代成为主流消费人群的情况下，面向消费信贷的新市场要做好旅游消费信贷、休闲娱乐信贷；国内游尤其是周边游发展中如何找到消费链的切入机会，重塑供给链、价值链、利润链；乡村旅游、近郊度假将成为新的发展机会，精致民宿、精致生活将成为新的方向，在这个过程中如何抓住新时代乡村振兴中旅游发展的机遇。
中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安也为旅游企业总结了五字经验。第一是“泛”，企业要在主体业务之外开拓经营范围，超越传统领域。第二是“定”，顺应疫情常态化，重新定位自身，应对新的需求。第三是“深”，深耕市场深入开掘，真正做专业的事情。第四是“贴”，贴近需求，贴近市场，贴近文化，最终是贴近人性。第五是“粘”，近两年网红盛行追求流量，如此一来总是昙花一现难以长红。商家要注意保持消费者粘性，形成有消费品质的流量和可以反复消费的流量。
如今，我国已进入疫情防控常态化的新阶段，旅游消费需求在不断释放，境外游受限的局面短期内难以改善，国内游成了中国旅游行业中占比最大且发展趋势最好的市场。从2020年旅游品牌投融资情况来看，定制游、出境游更受投资者的青睐，而更有针对性的个性化、人性化旅游产品将会是目前行业内的大趋势。对于谋求自救的旅游企业而言，只有积极寻求多元化发展之路，2021年方能“牛转乾坤”。