UTM是“Urchin Tracking Module”的缩写，中文翻译为“urchin跟踪模块”，现在普遍被称为“Google UTM构建器”。
UTM（Urchin Tracking Module）最初是由Google的Urchin软件使用的一种跟踪代码参数。Urchin是Google在2005年收购的一款网站流量分析工具，后来演变成了现在的Google Analytics（谷歌分析）。UTM参数在Google Analytics中得到了广泛应用，用于跟踪和区分不同的流量来源、广告系列和广告组，帮助用户更精确地分析网站流量和用户行为。
UTM参数由五个部分组成，分别是：UTM_SOURCE（流量来源）、UTM_MEDIUM（媒介类型）、UTM_CAMPAIGN（广告系列名称）、UTM_TERM（关键词）和UTM_CONTENT（内容）。通过在链接中添加这些参数，可以在Google Analytics中追踪到这些链接被点击的次数、来源、广告系列等信息，从而帮助用户分析哪些推广渠道效果更好，优化营销策略。
例如，如果一个网站主想要追踪一个来自Facebook的广告系列的流量，他可以在链接中添加UTM参数，如：
http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_promo。这样，在Google Analytics中，就可以看到这个广告系列带来的流量、转化等数据，从而评估广告效果。
总之，UTM参数是一种强大的网站流量分析工具，它可以帮助用户更准确地了解网站流量的来源、用户行为等信息，为优化营销策略提供有力支持。