品牌营销策划主要包括以下内容：
一、品牌识别
品牌营销策划的核心在于建立并强化品牌识别。这需要明确品牌的核心价值和独特卖点，通过品牌定位来传递品牌的独特形象，确保品牌在消费者心中留下深刻印象。这包括品牌的名称、标志、口号、视觉形象等元素的策划和设计。
二、市场调研
进行市场调研是品牌营销策划的基础。通过对市场环境的分析，了解目标消费者的需求、竞争对手的情况以及行业趋势，为品牌策略的制定提供数据支持。市场调研的内容包括市场细分、目标市场的选择、消费者行为分析、市场趋势预测等。
三、产品策划
品牌营销策划中，产品策划是重要的一环。根据市场需求和消费者偏好，对产品进行差异化定位，确定产品的特点、功能、包装设计等。同时，需要制定产品上市的策略和计划，包括产品的定价策略、销售渠道的选择等。
四、营销传播策略
制定营销传播策略是品牌营销策划的关键步骤之一。这包括确定营销目标、选择传播渠道、制定营销内容以及评估传播效果。在现代营销中，除了传统的广告、公关、销售促进等方式，还需要充分利用社交媒体、内容营销、数字营销等新兴手段，提高品牌的知名度和影响力。
五、推广与执行
最后，品牌营销策划需要制定详细的推广计划并执行。这包括制定推广预算、选择推广渠道、安排推广活动的时间表等。在执行过程中，需要不断监控和调整策略，以确保品牌营销策划的效果最大化。
品牌营销策划是一个综合性的过程，涉及多个方面，从品牌识别到市场推广，每个步骤都至关重要，共同构成了品牌成功的基石。