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描述性的调查研究是结论性研究的一种，顾名思义，这种研究的结果，就是要描述某些事物――通常中事物总体的特征或功能，具体地说就是描述市场的特征或功能。组织描述性调研主要有如下内容：
（1）描述有关群体的特证。例如，给出某些名牌商店的“重型使用者”（经常购物者）的轮廓。
（2）估算在某一具体总体中显示某种行为的人群所占的比例。例如，估算既是某些名牌商店的“重型使用者”，同时又光顾减价商店的顾客比例。
（3）确定产品特征的概念。例如，不同家庭是如何按照选择准则的一些重要因子来认识各百货商店的。
（4）确定变量间的联系程度。例如，在百货商店购物与外出就餐之间有什么程度的关联。
（5）进行具体的预测。例如，某地区的时装（某特定类别的产品）的零售销量会是多少？
描述性调研假定调研者事先已对问题有许多相关的知识。事实上，探索性与描述性调研的主要区别在于后者事先购制了具体的假设。因此，所需的信息是很清楚地定义了的。典型的描述性调研都是以有代表性的大样本（一般在600人以上）为基础的。正式的调研方案的设计规定选择信息来源的方法，以及从这些来源收集数据的方法。
3其目的是要获取有关起因和结果之间联系的证据。因果关系研究的目的包括下述内容：
（1）了解哪些变量是起因（独立变量或自变量），哪些变量是结果（因变量或响应）。
（2）确定起因变量与要预测的结果变量间的相互关系的性质。
和描述性研究一样，解释性研究也需要有方案和结构的设计。描述性研究虽然也可以确定变量间联系的紧密程度，但是并不能确定因果关系。要考察因果关系必须将有些可能影响结果的变量控制起来，这样，起因变量对因变量的影响才能测量出来。研究因果关系的主要方法是实验法。当然还有些高级的统计方法可以用于检验因果关系的模型。例如为了检验包装（自变量）对销售量（因变量）的影响，可将同类商店随机地分为两组，分别出售新包装的商品和原包装的同种商品，最后再进行比较。
虽然解释性研究的方法与其他研究方法不太相同，但也不应将其孤立起来看。事实上，在许多调研中，探索性的研究、描述性研究和解释性研究的设计都是相互补充的。
4三种 类型的研究设计并不是绝对互相独立进行的。有些调研项目需要涉及一种以上研究类型的方案设计。如何将不同类型的方案相结合完全取决于调研问题的性质。选择方案设计的一般原则有如下几点：
（1）如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从探索性研究开始。下述的几种情况就需要首先进行探索性研究：如果要对调研问题作更准确的定义；如果要确定备选的行动路线；如果要制定调查问答或理论假设；如果要将关键的变量分类成自变量或因变量。
（2）在整个研究方案设计的框架中，探索性研究是最初的步骤。在大多数情况下，还应继续进行描述性研究或因果关系研究。例如，通过探索性研究得到的假设应当利用描述性研究或因果关系研究的方法进行统计检验。
（3）并不是每一个方案设计都要从探索性研究开始。是否要用探索性研究取决于调研问题定义的准确程度，以及调研者对处理问题途径的把握程度。例如，每年都要搞的消费者满意度调查就不再需要由探索性研究开始。
（4）一般探索性研究都是作为起始步骤的，但有时这类研究也需要跟随在描述性研究或因果关系研究之后进行。例如，当描述性研究或解释性研究的研究结果让管理决策者很难理解时，利用探索性研究将可能提供更深入的认识从而可以帮助理解调研的结果。
市场调研报告的目的多种多样，且每种目的都承载着不同的意义和价值。从微观层面来看，市场调研报告的主要目的是获取准确、全面、有用的市场信息，帮助企业了解市场现状、消费者需求、竞争态势等关键要素，从而指导企业的市场营销决策。从宏观层面来看，市场调研报告的目的则在于提升企业的竞争力，优化资源配置，实现可持续发展。
首先，市场调研报告有助于企业了解目标市场的规模、增长趋势和消费者行为。通过对市场规模和增长趋势的分析，企业可以预测市场的未来发展空间和潜力，为制定市场进入策略提供依据。同时，对消费者行为的研究有助于企业深入了解消费者的需求、偏好和购买决策过程，从而针对性地开发产品或服务，满足消费者的需求。
其次，市场调研报告有助于企业分析竞争环境。通过对竞争对手的产品、定价、促销策略等方面的研究，企业可以了解竞争对手的优势和不足，从而制定更有效的竞争策略。此外，市场调研报告还可以帮助企业识别潜在的竞争对手和新兴市场机会，为企业的市场扩张和战略调整提供指导。
此外，市场调研报告还有助于企业确定目标顾客。通过对目标顾客的特点和需求进行深入分析，企业可以更加精准地定位目标市场，制定针对性的市场营销策略。同时，市场调研报告还可以帮助企业了解不同顾客群体的购买能力和消费习惯，为企业的产品定价和渠道选择提供依据。
在揭示市场趋势方面，市场调研报告也发挥着重要作用。通过对市场的调查和分析，企业可以了解消费者的变化和趋势，预测市场未来的发展方向。这有助于企业及时调整自身的产品或服务，抓住市场机遇并规避风险。同时，市场调研报告还可以为企业提供有关新技术、新政策等方面的信息，帮助企业把握市场变革的脉搏。
不同类型的市场调研报告在目的上可能存在一定差异。例如，探索性研究主要目的是提供资料以帮助认识和理解所面对的问题，而描述性研究则侧重于描述市场的特征或功能。这些差异反映了市场调研的不同阶段和重点，但都是为了更好地服务于企业的市场营销决策。
市场调研报告的作用不仅体现在为企业提供信息依据，还体现在对企业决策的影响和效果上。通过市场调研报告，企业可以更加全面地了解市场环境和竞争态势，从而制定出更加科学、合理的市场营销策略。同时，市场调研报告还可以帮助企业优化资源配置，提高运营效率，实现可持续发展。