60亿买青岛啤酒,45亿买舍得,复星集团要变酒业公司

如题所述

文 | 叶抱一
12月31日,复星集团在收购金徽酒之后,又斥资45.3亿元控股舍得酒业。然而,舍得酒业股价反而跌停,而复星医药股价一度大涨4%。那么,为何复星集团要收购舍得酒业呢?首先,将金徽酒并入舍得旗下,借助舍得全国性品牌和老酒基酒的盈利能力。其次,舍得酒业面临股权之争,复星集团的支持可能为其带来转机。
舍得酒业位于四川射洪,这是一座拥有千年酿酒历史的古城。但是,自2012年起,企业的发展陷入停滞。在舍得酒业被天洋控股入主之前,其产品分为酱香型和浓香型两大类,包括天子呼、吞之乎等酱香型产品,以及舍得系列酒、沱牌天曲系列酒、陶醉系列酒、沱牌特曲系列酒和沱牌大曲系列酒等浓香型产品。2016年实际控制人变更后,舍得酒业梳理精简产品品种、规格,逐步淘汰沱牌系列老产品。复星集团收购的沱牌酒业正是这一部分。
对于天洋控股时期的操作,我从不看好。将沱牌雪藏,我就知道早晚会迎来今天的局面。遗憾的是,沱牌这个品牌。从沱牌变舍得开始,就预示着民族品牌的结束。悲哉,中国沱牌。
沱牌酒在中低档酒类中算是不错的,360元左右一瓶,比同档次的剑南春、丰谷酒王好喝。高端的迹培吞之乎口感甚至优于五粮液,价格也更高。只是知名度尚需提升,继续努力。
白酒行业是我国一个竞争激烈的完全竞争性行业。90年代,国家行业主管部门在《产业结构调整指导目录》中将大众阶级的白酒生产线列为限制发展类型,以改变白酒行业集中度低、技术落后的状况。经过20余年的发展,白酒行业虽然蓬勃发展,但由于准入标准无法提高,部分企业和地区的优势难以发挥,同时落后产能也无法及时淘汰,导致行业陷入发展瓶颈。
白酒行业是一种高毛利的行业,显示出其具有一定的生存优势。在行业复苏后,原有的行业序列受到冲击,消费者偏好发生品牌偏移。在品牌方面,高中低端白酒市场竞争形成中间大、两头小的格局。高端市场由贵州茅台、五粮液等少数几家龙头企业占据,对其他白酒企业存在一定的压力。次高端市场竞争激烈,格局变化多端。从全国市场来看,品牌影响力、产品特点以及营销模式是白酒企业的竞争核心优势。在单一区域市场,竞争优势则为企业在该区域的品牌声誉、消费者认可度和适合所在区域的营销模式。
生态白酒更多是炒作概念。实际上,白酒作为普通消费食品,并不复杂。但在我国国情下,情况变得特别复杂。如果只是从品牌文化、酿造环境、酿造工艺角度分析,可能并不会得出什么结论。个人观点,高端白酒更多是品牌溢价,而非味道口感,营销可能才是核心竞争力!
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