深度访谈法和焦点访谈法的区别

Question

如题所述

Answer 1

1. 深度访谈法和焦点访谈法都属于定性访问法，都需要主持人具备较高的能力，样本代表性低，资料难以分析，且不宜收集定量资料。
2. 尽管深度访谈和焦点访谈在问题询问方式、侧探技术的使用、资料分析方面有交叉共享的技术，但在研究形式、访谈过程、适用对象、对实施者的要求、适用领域和访问时间长度等方面存在明显差异。
3. 研究形式上，深度访谈是一对一的访谈，而焦点小组访谈是6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论。
4. 在访谈过程中，深度访谈的问题在访谈者与被访谈者的互动中展开，焦点访谈对象彼此之间的互动，受其他被调查者的影响较大。
5. 适用对象上，焦点小组适用于背景接近或相同的人群中进行群体互动讨论，而深度访谈适用的范围更广。
6. 对实施者的要求上，深度访谈要求访问者在一对一沟通方面具有现场跟进互动的能力，焦点小组则要求主持人具备协调多人进行现场互动的能力。
7. 适用领域上，消费习惯、品牌体验等领域可通用两种方式，但像大众产品、消费新需求开发、伙伴群体消费感受等较适合使用焦点小组座谈会，而如竞争信息研究、个性化产品需求研究等则更适合使用深度访谈。
8. 访问时间上，深度访谈可能持续几小时，并可能进行一次以上；焦点小组一般是60 到 90 分钟。
9. 焦点小组访谈通过组员之间的交流对话进行材料收集，观察、发现、交谈和分析，得出研究结论，而深度访谈是一对一深入交流。