第1个回答 推荐于2017-12-16
品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定总体规划。
品牌战略规划的五个核心:
1、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动
2、规范品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去
3、建立品牌化模型,优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升
4、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值最大化
5、加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产
品牌战略规划的流程:
第1步,品牌诊断和定位
第2步,规划品牌愿景和目标
第3步,提炼品牌核心价值
第4步,制定品牌中长期战略
第5步,配置品牌机构和人才
第6步,品牌传播和推广
第7步,维护品牌的一致性
第8步,精心策划品牌延伸本回答被网友采纳