说起来娃哈哈这个品牌,可能是大多数80后以及90后童年当中的记忆。而令人印象最深刻的,就是与娃哈哈这个品牌长期签约广告合同的王力宏。但是如今老牌代言人已经被换下,其根本原因就是王力宏如今形象与年龄,与娃哈哈向年轻品牌形象发展不符。但是虽然换下了代言人,可娃哈哈如今国民度与过去大相径庭,相差实在太多。
年轻人为什么不愿意买娃哈哈了?如今的年轻人,在外出购物选择饮品的时候,很少会选择娃哈哈这个品牌。而之所以如今的年轻人不愿意购买娃哈哈这个品牌,其中最主要的原因就是这个品牌并没有抓住人心。如今在饮用水方面,除了主打矿物质元素的矿泉水,还有怀旧元素的白开水。无论是在包装还是瓶体形状方面,都更加别出心裁,吸引大家的目光。正是因为有着层出不穷的选择,所以很多人年轻人的目光很少落在娃哈哈这个品牌的身上。
可以说娃哈哈品牌创始人,在最开始的时候并不能够接受互联网环境,以至于错失了先机。甚至当时还对如今80后以及90后的购物方式产生质疑,在这个过程当中就让很多其他品牌趁虚而入。以互联网当中陷入为主的思维来看,也是导致年轻人不愿意购买娃哈哈的原因。而继承人懂得如今电商重要,却不懂得年轻人对这个品牌的认知与需求。如今创始人与继承人对于品牌发展思路并不相同,甚至已经产生分歧,这也导致这个品牌如今在市场当中稍显落寞。
过度消耗情怀一些80后以及90后对这个品牌仍旧存在情怀,但是如今再去购买儿时相同产品时,口味却与如今所喜欢的口味有着很大分歧。只懂得消耗情怀,而不懂得创新,以及提高饮品质量,这也是为什么年轻人不愿意购买娃哈哈的原因之一。其次就是娃哈哈这个品牌,为了提高国民度,大肆进行联名以及跨界,这更是对于情怀的过度消耗。
一个品牌之所以能够被大家认可,除了目光精准,懂得如今市场大环境以及方向之外。更重要的也是紧跟时代步伐,并且在饮品的口味与发展方面,贴合如今年轻人的口味和选择,这样才能够引起大家的购买欲。