汽车的定位制造商通常在市场上的广告词中显示出来。同样,全新帕萨特和奥迪A4L的市场定位也有所不同。它们在定位目标客户方面是不同的,并且在三个主要部分有本质的区别。许多人说奥迪A4L是一辆替换了外壳的帕萨特,这是一个很大的错误。尽管两台发动机都被称为EA888,两个变速箱都是7速双离合器,但它们本质上是不同的。如果预算足够,奥迪A4L肯定会被选中。
奥迪A4L在市场上的广告语:享受和放手。从奥迪A4L的广告中可以看出,A4L强调舒适、奢华和年轻的个性,目标群体应该是年轻人。
大众帕萨特:控制与新格局
从新帕萨特的广告词中可以看出,新帕萨特的主要特点是它超越了同档次的规模和豪华配置,并准备重新定义B级汽车市场。帕萨特是中国的经典车型,也是B级汽车市场的常青树。在巩固原有市场份额的基础上,新款帕萨特准备以同样水平的标杆再次引领中国B级汽车市场。
奥迪A4L和大众帕萨特在定位上明显不同,一个是B级车定位,另一个是定位年轻人的改进需求。如果说大众帕萨特是一座120平方米的三居室高楼,那么奥迪A4L则是一座120平方米的别墅。一个是改进的,另一个比需要的稍高一点。如果你能选择奥迪A4L,你一定会选择奥迪。
以上的分析内容是两者的定位。事实上,制造商已经设置好了。奥迪A4L是MLB平台,而帕萨特只是大众MQB平台。两者之间最大的区别是帕萨特是水平引擎,而奥迪A4L是垂直引擎布局。水平和垂直的差别很大。垂直引擎布局是豪华车的常见布局,像奔驰和宝马,除了入门级车型,几乎所有的都是垂直引擎布局。