在我看来，良心导游应该是具有专业素质和责任心，为游客提供准确、全面、优质的服务，能够根据游客的需求和特点为其量身定制旅游线路，积极帮助游客解决问题，并为游客提供优质的旅游体验。
而导游强制顾客消费不是普遍现象：虽然存在一些不良导游会采取强制顾客消费的手段，但这种情况并不普遍。在大多数情况下，导游会为游客提供一些购物建议，但不会强制游客购物。具体体现在以下几个方面：
1. 导游推荐购物是常见的：
导游推荐游客购物是一种常见的行为，因为很多旅游团的价格都包含了一些商家的折扣优惠和返利，而商家也会支付一定的佣金给导游和旅行社。但是，好的导游会在游览景点和购物点时提供专业的解说和建议，而不是简单地推销商品。
2. 导游服务水平影响游客旅游体验：
导游服务水平对游客旅游体验的影响非常大，好的导游能够为游客提供优质的服务，提高游客的满意度和旅游体验。而不良导游的存在会影响游客的心情和旅游体验，甚至会引起游客的不满和投诉。
3. 导游责任重大：
导游是旅游团的重要组成部分，他们的工作涉及到游客的安全、行程安排、景点解说、购物建议等多个方面，导游的服务质量和素质直接关系到游客的旅游体验。因此，导游的责任非常重大，他们需要具备专业素质和责任心，为游客提供优质的服务。
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