卡地亚全球销售额TOP2,为啥老受排挤

Question

如题所述

Answer 1

1. 卡地亚的珠宝起源与大多数知名腕表品牌不同。创始人Louis-François Cartier最初以贩卖军火为业，但为了避免冒险，他转行成为了一名珠宝学徒，并于1847年以自己的名字创立了Cartier品牌。1902年，英国国王爱德华七世为了加冕典礼，向Cartier订购了27顶冠冕和其他珠宝，并在1904年颁发了皇家委任状。此后，Cartier被誉为“国王的珠宝商，珠宝商的国王”。此外，历峰集团在其年度财报中将卡地亚归入珠宝收入，进一步确认了其珠宝品牌身份。在1904年至1939年间，Cartier获得了15封来自不同国家国王和贵族的皇家委任状。
2. 卡地亚最畅销的蓝气球系列腕表并未使用自产机芯。蓝气球是许多女性特别喜爱的卡地亚腕表系列，但许多男性对卡地亚手表持轻视态度，主要原因是卡地亚手表采用的是ETA机芯，而同样的ETA机芯在市场上只需约1万元人民币即可购得。卡地亚最便宜的蓝气球价格在2万至3万元人民币之间，而价格更高的蓝气球使用的机芯并未有明显改良，这使得其腕表在机芯爱好者中备受嫌弃。
3. 卡地亚腕表在二手市场的表现不佳，保值率不高。尽管卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌，年销售额仅次于劳力士，位居全球第二，但其在二手市场的表现并不理想。尽管卡地亚目前拥有自己的机芯厂，但之前依赖“ETA机芯”以及其珠宝品牌定位，加深了外界对其制表专业性的质疑。尽管卡地亚的制表历史比许多主流腕表品牌更长，但其珠宝品牌的影响太大，容易让人认为腕表只是其珠宝业务之外的副产品。消费者对卡地亚的印象更倾向于“珠宝品牌腕表”而非“传统专业腕表”，这种印象短期内可能难以改变。对于“二手珠宝”的接受程度，也远低于“二手腕表”，这在一定程度上影响了卡地亚腕表的保值率。因此，表贩子不推荐卡地亚腕表也就不难理解了。