试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型

Question

如题所述

Answer 1

介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型如下：

一、市场特点

1、产品技术、性能不够完善：在介绍期，新产品刚投入市场，技术水平和性能可能存在不足，需要不断优化和完善。

2、生产批量小，试制费用大，产品成本高：由于新产品生产规模尚未达到经济批量，生产成本较高，试制费用也较大。

3、用户对产品不太了解：新产品刚刚上市，用户对其功能、优势和适用场景尚不熟悉，需要加大宣传力度，提高知名度。

二、市场营销决策类型

1、定价决策：企业需要根据产品成本、市场需求和竞争情况制定合理的定价策略，以确保盈利空间并吸引消费者。

2、产品设计决策：根据用户需求和市场趋势，对企业产品进行改进和完善，提高产品质量和性能。

3、广告宣传决策：制定广告策略，通过各种渠道和形式加大产品宣传力度，提高市场知名度。

4、销售渠道决策：选择合适的销售渠道，如线上线下渠道相结合，以便将产品快速推向市场。

介绍期产品的特点

1、市场竞争者较少：在介绍期，新产品所在市场的竞争者相对较少，企业有机会抢先占据市场地位。

2、产品差异性较大：介绍期的新产品往往具有较大的差异性，以便在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注。

3、依赖市场营销：在介绍期，企业需要投入大量资金进行广告宣传和市场推广，以提高产品知名度，促进销售。

4、市场风险较高：由于新产品的不确定性，市场风险相对较高，企业需要做好充分的市场调研和风险评估。

5、销售量较小：由于用户对新产品的不了解和市场竞争等因素，销售量可能较小，需要通过大量广告和市场推广活动来提高销售量。