品牌知识什么是视觉锤。
01视觉锤3要点。
1.视觉。
"视觉"非常容易理解,如果不是通过视觉传递,就不能叫“视觉锤”了。因为通过听觉产生识别性的品牌也是有的,比如电脑开机时英特尔标志性的“等灯等灯”音效等等。
2.品牌识别。
品牌识别有包括Logo在内的许多不同载体,任何可以被消费者直接关联到所属品牌的信息,都可以视作品牌识别例如:几乎所有奢侈品品牌都会在开发独特的纹案,例如LV的棋盘格、Dior的cannage藤格纹等等,他们不是logo,却是一眼就能认出来的品牌识别。
3.非语言信息。
(1)语言信息与非语言信息的区别。大脑在处理语言信息和非语言信息上,有着本质的差异,这是“视觉锤”的概念的意义根源。
(2)非语言信息的理解难点。a.对“文字”的理解“文字”被写下来、印刷出来、设计出来的那一刻,就已经包含非语言信息了例如文字的颜色、字体,这些信息带来不同的感受和联想,调动消费者大脑中的品牌认知。b.“视觉锤”有时是一种元素的特定组合真正的非语言信息是几种元素的组合,这种组合的特性形式,最终形成了你大脑中某个概念的认知意识。
02视觉锤的6大作用。
1.让认知资源聚集。
视觉锤的作用首先就是对视觉产生刺激,从而捕获消费者的注意力,抢夺认知资源。
2.让品牌识别更快。
(1)跨越语言的“视觉锤等式”。因为他们在顾客脑中,已经成立的“视觉锤等式”很难再被改变,比如苹果的logo是被咬了一口苹果。
(2)大脑处理图像更快。为什么人们在看到红绿灯时的反应如此敏捷?因为一旦“红=停”在最初,你可能需要花费一些时间,但久而久之,大脑就可以飞速判断。同样的,视觉锤等式的成立依干经验的建立。
3.让认知成为事实。
(1)耳听为虚,眼见为实。视觉锤可以帮助品牌拥有“凭证”,能让更多的消费者更大程度上相信品牌的定位,使认知不断向事实靠近,最终成为多数人相信的“事实"。
(2)强化特性。视觉锤的设计,不是能力问题,而是意识和思维的问题。
(3)识别品类。a.提升品类识别度设计视觉锤。b用视觉锤提升品类识别度。
4.让品牌体验升级。
(1)用情绪界定体验的好坏。
(2)谁更容易唤起情绪。与语言相比,图像在引发情感方面更具优势。
(3)升级体验的视觉锤。情感能带动情感,具有情感的形象特别擅于制造情绪体验。
5.让品牌容易记忆。
(1)图优效应。记忆是一个最基础的要素,提高顾客的记忆效率就是降低传播成本。
(2)情绪加深记忆。情绪不仅使记忆变得更容易,而且更难被遗忘。
6.让产品成为广告。
抓住关键时刻,让产品成为广告,在产品中植入视觉锤,是平衡品牌识别与美学品位的最佳选择,利用植入产品的视觉第让自己的产品拥有显著的品牌识别,一眼被消费者识别,不仅增强了传播的有效性,更能够满足顾客的需求,从而为购买添加一个理由。
03开发视觉锤的7种方法。
1.形状。
2.颜色。
3.产品。
4.包装。
5.动态。
6.创始人。
7.符号。
04 视觉锤的优势。
1.更具内涵与深意。
2.带来视觉管理的变革。