家具行业市场环境现状

Question

家具行业市场环境现状

Answer 1

我国家具行业现状和发展趋势　　我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市常我国的家具市场销售以家具商城为主，据业内专家不完全调查统计，目前国内5000㎡以上的家具流通场所超过2500家，1万㎡以上的有900多家，2万㎡以上的有500多家，3万㎡以上的有100多家，5万㎡以上的有30多家。此外，还有像广东顺德市乐从和龙江两镇相连的近200万㎡的家具一条街，苏州市蠡口面积达20多万㎡的家具市场，东莞市厚街镇近20万㎡的家具大道等等。总之，我国各地专业家具流通场所经营面积已经达到2000万㎡。另外，还有大量的家具专卖店以及大型百货商场经营家具。　　国内家具销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。我国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。　　二、我国家具行业的发展前景　　党的十六大提出我国要在本世纪前20年内，集中力量，全面建设更高水平的小康社会。全面建设小康社会的目标，会促进各方面的社会需求，因而会为家具行业提供进一步发展的机遇。　　随着新世纪的到来，我国加入了WTO。加入WTO给我国经济带来难得的发展机遇，为我国实现与世界的经济对接提供了一次绝好的机会。我国经济持续稳定发展，基本建设进入一个蓬勃向上的时期，内需空前扩大，也为家具行业带来新的机遇。同时，加入WTO将吸引大量海外资金流入，为众多的中小型家具企业带来合资、合作的机会，借助外力来提升家具企业的营销策划、品质管理、产品包装和企业生产规范化管理的水平。另外，我国以发展中国家的待遇加入WTO，将促进传统轻纺建材工业的发展，这样，会进一步降低原材料采购成本，从而降低家具生产成本，增强企业市场竞争力。加入WTO后，由于家具关税的减低，将促进家具进出口的增长，提供家具出口机会。加入世界贸易组织，会促进家具企业对信息数据库的建立、新产品的开发、知识产权的保护、高新技术的运用和新材料的运用等。2002年在加入WTO后，对中国家具行业已经产生有利影响。家具出口的持续增长就是很好的例证。　　我国已成为世界上家具生产大国，同时也是一个重要的家具消费大国。我国有13亿人口，一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩目。目前中国人均家具消费水平尚低，据1998年的统计，我国年人均消费家具仅为5.48美元，而德国和意大利年人均则在300美元以上。随着我国人民生活水平的不断提高，家具消费肯定会提高，中国人均家具消费水平如果达到泰国、菲律宾等中等发展国家的消费水平，即在年人均20美元左右，其消费总额也在2000亿人民币以上。因此，可以预计家具行业的家具产量增长还有很大潜力。　　进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。

Answer 2

  1.家具市场现状    由于人均家具消费水平低以及家具制造企业长期依赖出口品种单一的家具，我国家具行业的整体档次较低，呈金字塔形，约80%的家具企业为中小型企业，生产销售低档家具。然而，这一现象正在改变。一方面，随着城市中高产人群数量、星级酒店家具需求的增加和消费观念升级，高档家具和个性化家具的需求逐渐提高。另一方面，城镇化的发展导致一些低产的农村人口进入城市，带给家具行业新一轮的低端需求。   2.消费群多元化    每个家具商场都有自己的定位和商品档次，有自己的消费群体。—般说来，家具消费大体可分为三类消费群。    一是积极消费群    这个阶层的消费者很富有，因而在消费中很少顾及价格因素，甚至反其道而行之，不贵不买。他们一般青睐欧陆风格式、中国古典式或新潮前卫的昂贵家具，如摩登居、红木家具、高尚等品牌。    二是精品和名品消费群    对于消费者来说，购物的同时要享受审美与文化带来的乐趣，要求家具能体现出自己的品味和个性。    第三类是工薪大众消费群    价廉物美、物有所值的家具最受这个阶层欢迎，这个类群的消费者已经逐渐成熟起来，价格和质量是指导其消费行为的主导因素，想既少花钱又能买到称心如意的家具，一分钱一分货的观念让他们购买家具时很慎重，货比三家。   3.家具市场前景    1.关于市场变化家具深感前景迷茫    行业普遍开始接受现状和积极应对，市场形势愈发严峻，我们调整了策略，保持了稳定没有继续下滑；进入2012年，大家发现危机非但没有解除，反而愈陷愈深，于是开始重寻方向，总结方法，爆破营销。因此在危机蔓延的今年，我们反而实现了寒冬来的首度增长。    2.家具市场变化前景难测当前行业局势深陷迷惘其次是一些企业内部管理水平参差不同，危机之下家具企业的员工流动过于平凡不仅家具终端零售受到冲击，家具工厂也饱受压力，许多工厂纷纷开设自营店来增加收益和现金流，却由于导购员等人才的缺失，做得差强人意，还破坏了行业原有的发展秩序。

Answer 3

产量规模大幅回升

家具作为家居环境中重要部分的家具产品，传统的企业制造模式和产品功能已逐渐满足不了时代的需求，发展智能家具成为一种必然趋势。

2015-2020年我国家具制造企业的数量呈稳步增长发展态势，但整体来看增速有所放缓，到2020年，全国家具制造企业数量达到6544家。截至到2021年6月，全国家具制造企业数量上升至6557家。

产量方面，近年来，我国家具产品产量规模呈现震荡走势，2015-2017年，全国家具产品产量持续提升，到2017年，全国家具产量为9.1亿件，随后几年产量先升后降，但仍为创新高。2021上半年，随着全国家具工业的复苏，中国家具行业产量为5.2亿件，同比增长30.1%。

金属及木质家具占比较高

从细分市场来看，在家具分类中，我国主要以生产金属家具及木质家具为主。2020年中国木质家具产量占比为40.48%，金属家具产量占比为50.91%，两者产量合计占比超过90%;而木质家具产量占比仅为8.61%。

具体到细分产品来看，2015年以来，我国软体家具产品产量呈现震荡上行趋势，到2019年，我国软体家具产量首次突破六千万件。2020年中国软体家具产量为6839.6万件，同比下降1.4%。

木质家具方面，与软件家具产量走势类似，整体呈现震荡上行趋势，到2020年，全国木质家具产量为32157.3万件，同比增长1.9%。

金属家具作为我国使用最为广泛的家具产品，在2017年产量已率先突破4亿件，自2018年产量下降之后，近两年产量持续回升，到2020年，全国金属家具产量为40438.5万件，同比增长0.4%，产量规模再创新高。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国家具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

Answer 4

泛家居行业的冰与火

以下是互联网泛家居行业的资深人士陈怡健先生的看法：

1）目前泛家居行业出现的种种困境与大势无关

2018年挑战的确很多，但只要冷静下来稍微做一下复盘，就可以明白：随着社会的快速发展，现阶段经受的任何震荡和困难，都只是行业发展的必然过程而已。

过去泛家居行业由于受到宏观经济高速增长和房地产行业快速发展的双重红利的影响，大家普遍感觉生意好做，并不是说现在的日子难过了，而是过去的日子实在太好过了。在行业处于红利期，高速发展的阶段，经营模式简单粗放，重卖货重营销轻体验，忽视客户，种种经营弊端被阶段性的繁荣所掩盖。但时至今日，行业红利缩减，随着互联网的快速发展，信息不对称的壁垒逐步消除，在信息过剩背景下，消费者的想法和消费行为也在产生巨大的变化，但是广大的泛家居企业没有贴近市场依然沉浸在过去的好日子中。

所以，我的第一个判断是：目前泛家居行业并不是进入了所谓的“最坏的时代”，而只是一切回归到了本该如此的常态而已！

而且很坦率的说，从大多数泛家居企业的体量和规模来看，经营还不足以受到大环境的影响。不仅如此，即使大环境不景气，但不代表消费者就不消费了。相反国家宏观统计数据显示：2018年国内的家居消费市场依然火爆。

我想给泛家居行业的各位同行传递的信号是：不要过于悲观，哪怕行业真的不景气，但是公司经营其实和这样的大环境没有多大关系， 2018年还是有很多企业获得了大幅的增长，我们应该停止抱怨，积极拥抱新时代的发展，把注意力回归到经营的根本上。

2）泛家居与互联网的结合需要耐心，先做好点的事情，切忌贪大求全

互联网发展至今，已经颠覆和升级了一个又一个行业，泛家居行业也不例外，从之前的建材团购，到之后的互联网家装，以及到最近的三维设计等等，可以说泛家居行业已经开始和互联网全面融合，而这样的趋势将是不可逆的。

但是，其中的问题也是显而易见的。泛家居与互联网的结合，本身就是一种创新，无论是怎样的结合点，本质上都是在探索，成功与否很难说。而在这样的探索过程中，最重要的是耐心，要从产业自身的特性和用户的实质痛点中找到最佳的融合点。不应该为了迎合资本和短期利益，在探索阶段就把摊子铺的过大，一味地去追求规模泡沫。

在过去几年的时间里，很多同行从不同角度尝试将泛家居与互联网进行融合，其中比较典型的思路就是：用互联网及信息化手段，对泛家居行业进行全面整合。

不得不说这样的理想是宏伟的，但是却忘记了泛家居行业的固有特征。泛家居行业属于比较传统行业，虽然经过了长久的发展，但是生态依然非常落后，产品标准化程度低、产业链冗长，这些固有的问题，短期内是无法利用互联网彻底解决的。

如果说从一开始连一个点的问题都没有解决好，又怎么能奢望去对全产业链进行整合呢？

所以很多泛家居企业与互联网结合的项目，最终之所以会失败，其实就是因为过于贪大求全，为了追潮流很多企业本身就不擅长互联网技术大数据等，看过几篇文章参加几次会议萌萌的似是而非好像就无所不懂，公司上下整天的大数据人工智能，没有做好一个点的事情，从一开始就想着要利用互联网技术去解决系统全盘问题，最终导致项目不堪重负、整体崩盘。

3）资本是双刃剑，千万不能把资本变成发展的“枷锁”

泛家居行业作为一个比较冷的行业，过去几年一直较少受到关注，但直到近几年由于受到互联网以及资本的关注，才逐渐成为一个热门行业。从亿欧网的数据来看：过去9年，资本市场对泛家居行业的关注，2018年是最好的一年。

资本是双刃剑。一方面资本的介入，会大大加速企业的发展，资本逐利的同时也会对业务日常经营带来困扰。

短期催大项目和快速逐利是资本的天性，但是企业稳定增长要比盲目做大更为重要，而且资本对行业缺乏清晰的业务认知，如果没有处理好与资本的关系，经营思维必然趋向于追求短期效应，经营动作变形，做出很多不符合行业本质以及长期发展的错误决策。

综上所述，我的观点非常鲜明，就是目前大家所看到的、所感受的发展困境，和大环境无关，行业的阶段只是回归到本应该的正常的轨道而已，所以在这个阶段想要生存和发展，其实只需要沉下心，从行业本质，以及企业自身的固有优势出发，寻求突破就可以，不需要盲目焦虑和急躁。

而且，我也相信，越是在看起来充满挑战和威胁的环境中，越是会产生新机会，尤其是即将到来的5G时代，将会催生更多的商业模式，以及更多划时代的产品同时一定会产生一大批优秀的跨时代企业。

所以，无论外部环境好或者坏，总有失败者，也有成功者，关键还是在于经营者本身的认知和定力！

感谢陈怡健先生的分享，希望他的观点对同行业会有一些帮助和警醒，在全新的2019年也祝福广大的泛家居企业生意越来越红火。

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Answer 5

前景很好，现在买房的那么多，家具是非常走俏的，现在消费者需求的日趋个性化，所以以后的家具设计肯定也是日趋个性化设计，更会日益注入文化元素，比如古典的欧式风格啊啥的。其次，现在什么都讲究混搭，以后家具设计绝对会打破单一的风格，将两种甚至几种不同的风格融合起来，不过这只是我自己的想法啦。