“冬天已经来了。2019年，我们即将面临最严峻的挑战。”这是雷军今天（1月11日）在小米年会上的表述。而就在昨天，雷军还公开点名怒怼华为荣耀。过去五年，不论友商如何黑我，我都没有回应过，但我这次是真急了，总之就是一句话——生死看淡，不服就干！”
11月8日时，雷军还在知乎打嘴仗上了热搜，否认自己在知乎上开过账号，也没有发表过关于“为什么小米不是爱国品牌的问题”。
1月10日，在红米Redmi Note 7发布会上，雷军宣布成立独立品牌红米Redmi。现场，前金立总裁卢伟冰现身，他最新的身份是小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。同时，雷军还高调宣战华为。
雷军公开宣战华为，媒体哗然，俨然忘了红米独立才是Note 7发布会的重中之重。
在需求持续下滑的市场，连苹果都忍不住降价了。10日，深圳华强北已经被曝出降价部分苹果手机，11日，京东真金白银降价超千元！
iPhone8将调低至3999元，iPhone8Plus将调低至4799元。相比苹果官网相差了1100元、1200元。京东方面表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。
因此，不想被对手吃掉，就只能吃掉对手。
金立倒了、三星也萎了，魅族、中兴的市场份额也岌岌可危。手机市场上的头部厂商也就华为、小米、OPPO、vivo、苹果之间的斗争了。正是在这一背景下，小米宣布了红米品牌独立。希望分拆红米后，让小米摘掉“低端机”的帽子。
按照雷军的产品线布局，红米Redmi聚焦中低端、性价比产品，“追求极致性价比”。黑鲨主攻游戏手机，美图主攻女性手机，而小米将继续坚定不移推动全球化展开业务，尤其在欧洲市场建功立业，”不追求****性价比”。
红米独立后，小米手机就可以放下包袱，不再拘泥于2000元的定价，重点冲刺中高端手机、进行更多探索与尝试。
性价比坑了小米？
我们在此前的推文中也指出过，小米的“性价比高”、“互联网企业”等标签为品牌造了一个良好“人设”，但同时也成为制约小米估值的主要因素。