什么样的热点事件适合在企业的品牌传播?

Question

如题所述

Answer 1

能够激起人们情感的，不论是爱国还是什么，这就是典型的热点营销。
举几个例子:
一、疫情大背
①五菱：“人们需要什么，五菱就造什么”。今年年初，受春运期间疫情爆发的影响，多数传统制造业都无法顺利开工，医疗资源十分紧缺，一度出现一只n95口罩就能炒到100多元的天价时期，这时候，有一些非传统性质的生产型企业站了出来，比如比亚迪，OPPO等，毅然决然地将无尘车间改造成口罩生产车间，为抗击疫情献出自己的一份力。其中，五菱的做法最为人津津乐道，在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面，都会印有一行醒目的白色字体“人民需要什么五菱就造什么”。虽然只是简简单单一句话，却大大助力了五菱这个品牌的正面形象建设，“人们需要什么，五菱就造什么”的话当时迅速登上了微博和抖音的热搜。这短短一句话中其实涵盖了三个重点：
1.五菱是人民群众的五菱，在疫情和大家共同对抗的大背景下，迅速拉升品牌国民度。
2.五菱什么都可以造，全方位展现了品牌的制造能力。
3.作为国产品牌，五菱可以制造任何人民群众需要的产品，潜移默化地提升了消费者对于国产品牌的认可度。也是利用了国内“国货潮”的概念。在品牌愿意肩挑社会责任大梁的同时，营销工作者能够事尽其用有效完成品牌的传播，五菱的营销案例完美地将“国货”这个热点，以及疫情背景下的责任感融入了品牌的价值观中，于是在消费者眼中深化了中国制造以及企业形象的部分。
②网易严选“大字报”，疫情期间将广告融入场景。营销的最终目的是为品牌引流，为此它的形式可以千变万化。广告是营销推广的常规定式，但有时候，反套路也许会带来出其不意的效果，令人耳目一新。疫情期间，网易严选将杭州西湖周边商圈本该投放的“等春季”促销推广全部换成了“别看这个广告”系列的公益宣传内容，以此来提醒路人减少外出、避免聚集。

Answer 2

能够激起人们情感的，不论是爱国还是什么，这就是典型的热点营销。
举几个例子:
一、疫情大背
①五菱：“人们需要什么，五菱就造什么”。今年年初，受春运期间疫情爆发的影响，多数传统制造业都无法顺利开工，医疗资源十分紧缺，一度出现一只n95口罩就能炒到100多元的天价时期，这时候，有一些非传统性质的生产型企业站了出来，比如比亚迪，OPPO等，毅然决然地将无尘车间改造成口罩生产车间，为抗击疫情献出自己的一份力。其中，五菱的做法最为人津津乐道，在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面，都会印有一行醒目的白色字体“人民需要什么五菱就造什么”。虽然只是简简单单一句话，却大大助力了五菱这个品牌的正面形象建设，“人们需要什么，五菱就造什么”的话当时迅速登上了微博和抖音的热搜。这短短一句话中其实涵盖了三个重点：
1.五菱是人民群众的五菱，在疫情和大家共同对抗的大背景下，迅速拉升品牌国民度。
2.五菱什么都可以造，全方位展现了品牌的制造能力。
3.作为国产品牌，五菱可以制造任何人民群众需要的产品，潜移默化地提升了消费者对于国产品牌的认可度。也是利用了国内“国货潮”的概念。在品牌愿意肩挑社会责任大梁的同时，营销工作者能够事尽其用有效完成品牌的传播，五菱的营销案例完美地将“国货”这个热点，以及疫情背景下的责任感融入了品牌的价值观中，于是在消费者眼中深化了中国制造以及企业形象的部分。
②网易严选“大字报”，疫情期间将广告融入场景。营销的最终目的是为品牌引流，为此它的形式可以千变万化。广告是营销推广的常规定式，但有时候，反套路也许会带来出其不意的效果，令人耳目一新。疫情期间，网易严选将杭州西湖周边商圈本该投放的“等春季”促销推广全部换成了“别看这个广告”系列的公益宣传内容，以此来提醒路人减少外出、避免聚集。

Answer 3

和企业文化有高度契合度的热点事件就可以作为品牌传播。本回答被网友采纳