市场营销环境是指哪些方面?

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场营销环境的定义：市场营销环境涉及影响企业市场营销活动的各种因素和趋势，分为宏观和微观两个层面。宏观环境包括社会、经济、政治、技术和自然等不可控因素，而微观环境则由与企业紧密相关的参与者构成，如供应商、分销商、竞争对手和社会公众。
2. 市场营销环境的重要性：市场营销环境中的趋势分为市场营销威胁和机会。市场营销威胁指可能对企业市场地位造成损害的不利趋势，而市场营销机会则是指市场上对企业有吸引力的趋势和动向。企业通过分析和应对这些威胁和机会，可以获得竞争优势。
3. 市场营销环境的构成：市场营销环境由市场资源的可获得性决定，这些资源包括产品规划、研发、设计、采购、生产、营销、实施和服务等方面。企业可以通过评估这些资源来制定发展战略，并针对性地进行改善。
4. 市场营销环境的分类：市场营销环境可以根据影响时间的长短分为长期和短期环境。长期环境包括流行趋势、社会、经济、政治和技术的大趋势，而短期环境则指不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的流行趋势。
5. 市场营销环境的进一步分类：按照影响因素的范围，市场营销环境分为微观环境和宏观环境。微观环境，即直接营销环境，包括企业本身以及市场营销渠道企业、竞争者和社会公众。宏观环境，即间接营销环境，包括人口、经济、政治法律、技术、自然等社会性力量和因素。