韩国车的销量是越来越低了,厂商的生产计划也是天天在改,上半年还预计可以销售80万台,下半年就被30万的总销量打了脸。
而这几年,国产车的销量却是疯狂地刷榜,国产车真的就可以超越韩系车了吗?
市场地位被国产车取代韩系车一向以来其实都是以低价高配为优势的,在性价比市场当中,它是有很高的地位的。
举例子来说就是,当年有一句顺口溜叫“吉祥三宝,索8,K5,迈锐宝”,指的就是这三辆车能够做到花A级车的钱,享受到B级车的大小和配置。
就好比你去餐厅吃饭,口袋里只有20块钱,没什么钱,很穷,你就和老板说:“我要一个20块钱的海鲜粉丝汤。”
结果,过了一会老板就给你上了一锅鱼翅海鲜汤,还只收了你20块钱,你说你能不开心吗?对吧?所以说这三台车在当时就是一个宝。
但低价高配对于车企来说,可不是一件可持续发展的事情,很容易就会被性价比更高的车企所取代。
作为市场新秀的国产车,它的市场策略其实和韩系车是差不多的,但性价比会来得更高。
市面上的国产车往往用很低的价格,就能拥有非常出色的配置,全景天窗、全液晶仪表盘、流媒体后视镜,应有尽有,想什么,要什么,有什么。
除此之外,国产车在定价上比韩系车来得更低,这就影响了消费者的购买欲望了。
根据四川大学的《博弈论模型对“价格战”现象的分析和对策建议》就说了,价格战会降低用户的品牌忠诚度,减弱品牌的品牌溢价效应。
降低品牌的忠诚度,简单来说就是用户他变得只认价格不认牌子了,谁的便宜我就去买谁了。而品牌效应降低,简单来说就是别人会觉得产品不够高级。
韩系车就失去了性价比的光环了,它又没有足够的品牌信仰,来支撑它去牵制用户的判断,用户自然而然的就去选择了喜闻乐见的国产车了。
性价比市场里的一把手的位置,也就自然交到了国产车的手里。
质量口碑技术被国产车反超除了性价比的问题,韩系车的质量、口碑、技术,也是慢慢的被我们国产车反超过去了。
不过要提一点的是,韩系车早期的质量其实并不差,但是它的质量稳定其实是建立在平台技术老旧的基础之上的。
举例子来讲,就是说K5上的2.0自吸+6AT的变速箱的总成是整整用了10年,2.0T+6AT本来就是车界成熟的方案了,不太容易出岔子,不太容易出问题。