信息流广告平台不同，但是他们内在的原理机制都是一样的，影响一个信息流广告曝光量的三大主要因素：1.定向条件设置；2.出价，也就是点击成本设置；3.频次过滤，也就是你的广告更新频率，如果你的广告创意一直没换，那么信息流广告平台会从用户体验角度出发，展现一定次数给用户以后而不再展示旧广告。所以信息流广告要想有稳定曝光，一定要不断优化创意，不断地保持较高的创意点击率。
信息流广告的平台虽然很多，例如：今日头条、腾讯的智慧推、广点通、阿里的UC头条、百度信息流、一点资讯、微博粉丝通、爱奇艺等等。但优化的思路却是大同小异，这是因为信息流广告的产品机制趋同。产品机制是什么呢？其实信息流广告产品的机制就是ECPM，有的平台叫做预分配曝光（或者叫做eCPM）。信息流广告平台的竞价机制及基本算法：eCPM（预分配曝光）=出价*质量度（CTR）。
现有信息流广告渠道主流优化思路：追求高点击率，为什么我们都在不断地做图？不断地写创意？其实这都是为了追求高点击率，这些是由信息流广告平台的产品机制决定的。我们在做信息流广告优化，不断提高点击率其实就是追求一种信息流广告点击率的正循环。从信息流广告展现的过程来看：
我们的写创意，创意如果有一个较高的点击率那么就会有一个高的质量度，然后质量度高了（出价相同的情况下）我们eCPM也就高，eCPM高了然后再加上一个我们的一个较高的出价，这样我们在和竞争对手竞争的时候我们就可以抢到竞争对手的量，能够去抢优质的用户，然后累积起来，当我们账户的创意点击率都很高的时候，我们账户的历史表现就会变好，当我们的账户历史表现好的时候，我们再撰写新的创意，系统就会根据我们账户的历史表现给我们新创意一个比较高的预估CTR，然后因为预估CTR比较高，质量度就高，eCPM就高，直到我们新的创意获得实际的点击率，然后逐渐的你的高点击率去替换你的预估点击率，直到你的新创意变成老创意，然后再上新创意，就是这样的一个循环过程。