针对近期的“天价鞋”事件,李宁公司回应将从线上、线下两个方面入手,尽量杜绝炒鞋行为。此消息经社交媒体披露后引起了网民的广泛关注与讨论。
部分网民认为有着品牌方的承诺,抄袭行为一定能够被有效的杜绝;也有部分网民认为炒鞋这种行为有着社会、文化等各方面的影响,李宁单方面的努力并不足以杜绝抄袭行为。而笔者认为炒鞋行为的产生固然有多方面的影响,但是官方做出各种措施也可有效的避免炒鞋。
一、防止“黄牛”垄断性购买限量球鞋如果我们关注各种被炒上天价的鞋,会发现这些被炒上天价的鞋一般是属于限量款,而之所以它产生了溢价这种情况,主要是因为黄牛等对限量球鞋进行的垄断性购买,而这样也便造成了“供远小于求”的情况,从而导致了天价鞋的出现。而官方作为限量鞋的发售者,他们可以通过在发售的过程中辨别“黄牛”规避此类行为,以保证球鞋价格的稳定与合理。
二、官方价值观引导,避免消费主义当前我们正处于一个消费社会之中,鲍德里亚所声称的消费主义充斥在我们这个世界的角角落落,很多人购买商品时他们所消费的并不仅仅只是商品本身,他们消费的还有商品背后所蕴藏的意义,而这其中便有着众多关键意见领袖的影响。而对于此类不当行为,官方可以通过积极的价值观引导来使购鞋者产生正确的消费观,避免消费主义的荼毒。
三、分众化销售球鞋,避免“天价鞋”的出现在营销学中有这样一个理论叫做“长尾理论”,指的是对于众多冷门商品的销售,它们的销售量加在一起,可能比某个畅销商品的销售量更高。而球鞋官方公司便可以采取这样一种销售方法,即是分众化地销售球鞋,通过发布多款球鞋满足人们的需求来避免天价鞋的出现。