针对广告素材，可以优化的有几个点：
1.素材清晰度。
不管游戏本身如何，首先得保证广告推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的图片会影响到受众的观感体验，极大削弱消费者购买欲望。
所以尽可能避免素材模糊的情况。当然，如果是刻意而为之的“模糊化”处理则另当别论。有意识的模糊化处理有助于消费者的注意力集中于广告主想突出的焦点。
2.素材风格与产品是否匹配。
手游的题材、玩法、风格等都会影响到素材的选择。
游戏的亮点、本身的用户倾向与素材的风格是否匹配也很关键。
举个例子来说，一款游戏的美术风格是日漫风格，那所选的素材肯定是得偏向二次元化，而非真人的三次元四次元的。
再比如题材是末日类的，素材本身的色调、风格等都应当偏向阴暗风，而非颜色明亮，阳光灿烂的格调。当然，如果是类似游戏剧情由惨淡转拨云见日的情况，以此为基础制作海报则可以选择明色调的素材。
也就是说，受到游戏以及广告想要表达的内容、文案等多种因素影响，素材的风格是理应有相应变化的。
3.游戏本身的亮点。
亮点决定了广告中要呈现的是游戏的哪一面。比如某款游戏主打“社交”，广告中则多是呈现“社交”元素。当然，多数游戏亮点并不单一，所以可以多种类型的素材一起尝试投放，对比来看哪类素材效果较好。
某款手游的广告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”等多种广告风格结合投放。
提炼自身游戏的亮点，以此为依据去挑选广告素材是不错的选择。
4.游戏面向的用户群体。
如果游戏是面向的孩童，广告的风格可以童趣一点，二次元一点。面向的如果是白领、青年等，风格可以科技一点，现代一点。面向的如果是老人家，可以和谐一点、怀旧一点。
根据产品面向的消费群体的不同，风格也相应的需要有变化。
5.另外，还要考虑到素材的差异化。
素材的差异化往往是投放取胜的关键。
在投放素材上，两者的买量素材同质化现象很严重。在买量素材相同的情况下，两者之间势必会产生竞争关系。
这种关系导致的就是本来玩法题材就相近的游戏，在广告投放上难以产生差异化的情况下，一方的素材质量不如另一方的话，质量差的那一方投放广告的效果下滑会很严重。
所以不仅素材要选择与游戏相匹配的，还得考虑市场竞品的投放情况，如果难以展现比它更优秀的广告内容，就尝试差异化处理，错开竞争关系，更有利于提高广告投放效果。
你可以投放视频广告。
从视频贴片广告到短视频，再到创意中插，淘宝也变成了边看边买，不仅是营销，传统短视频也仿佛经历了一波革新。
在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下，视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马，“视频化”万物也正成为一种新的营销潮流。
但对于大多数竞价员而言，可能对于新衍生出的信息流视频还未了解太深。
所以，今天我们一起来看下“信息流视频到底都有哪些衍生形式”。
视频贴片广告
视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主。网站会员或付费用户可选择跳过广告。
广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。
比如下图。
▲ 爱奇艺的视频贴片广告
适用平台
爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端
优势
1. 针对性强，目标精准
2. 具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰
3. 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。
劣势
1. 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵。
2. 由于用户是被动查看广告，所以投放效果较难把控。
信息流视频广告
信息流视频广告，指视频形式的信息流广告。即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。如下图。
▲今日头条的视频信息流广告
按照其投放广告的平台属性，可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。
01 非短视频平台的信息流视频广告
指所投放的平台支持以视频形式展示广告。通过短视频的形式穿插在信息流资讯中的广告。如下图。
▲微信朋友圈的视频信息流广告
适用平台
诸如今日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。
优势
相比静态广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，更吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。
劣势
1. 相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。
2. 在内容形式上较为单纯地偏向展示类，不支持评论、点赞等功能，无法与用户形成相应互动和共鸣。
但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。
02 短视频平台的信息流视频广告
短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。
在视频移动化时代，资讯视频化和视频社交化的趋势逐渐明朗化，也在很大程度上进一步带动了产品发展。
而短视频营销更加成为众多实现品牌“赢”销的利器。
▲抖音上的游戏广告
适用平台
抖音，快手，美拍等短视频平台。
平台特点
用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。
优势
1. 平台用户活跃度高，用户使用粘性高
2. 在广告投放上，能根据平台的数据，更加符合用户碎片化的消费习惯
3. 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高
劣势
对广告质量要求较高。纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。
奖励式视频广告
奖励式视频广告是指在使用平台的过程中植入游戏视频广告，用户在收看广告的同时，可获得相应奖励。
一般像奖励式视频广告，在游戏平台的上展示较多。
▲ 观看后可获得游戏金币等奖励
适用平台
由于该广告形式在游戏平台上展示较多，所以在此指推荐几款游戏平台，大家根据情况各取所需。
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台。其中，Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络，目前拥有超过10亿的全球玩家。
优势
1. 用户对于广告的接受度较高。根据第三方研究报告，大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。
劣势
对广告要求高。需要广告主在视频形式、转化上下足功夫。
互动试玩广告
互动试玩广告是指其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载”，让用户能在体验产品之后C决定去留，从而解决“投放效果差”的痛点。
适用平台
Applovin
优势
用户主动性高，互动性强，先体验后下载，有效提升用户的留存率。
劣势
从广告形式本身是没有太大问题，但可投放的行业面比较窄。
视频营销的发展模式会成为一种必然。而在未来随着5G通信技术的全面普及，高效率的传输模式VR、AR360°全景摄影等技术将进一步为“视频营销”开拓疆土，带来天翻覆地的变化。
但无论形式如何变化，依旧是内容驱动营销。而对于我们目前而言，应加大对视频营销的关注力度，并提前布局视频营销。
本回答被网友采纳个人认为对于一条广告来说，投放人员的经验和投放技巧等只占30%，剩下70%在素材。广告素材的优化，直接影响CTR的提升以及在广告出价时的竞争优势，有效率的广告素材优化又可以进一步提升优势。
投放人员和美术人员经常在找素材和想方向上耗费70%以上的时间与精力，有效率的素材制作优化，可以让投放和美术在找素材上解放出来，给在素材制作和优化思路上的思考空出更多时间与精力。
第一、信息要对称
1：了解我们产品信息情况–主要是对产品的了解程度;
2：了解同品类产品什么样的素材效果好?
3：清楚对标竞品是谁?他们使用了什么素材和文案?都在哪些平台和媒体投放?
4：下载体验竞品看看区别，以及他们的落地页，好的落地页面，也是提升转化的重要途径。
5：我们产品的受众群里是哪些人，对症下药。
打比方吧，目前我们在优化一款僵尸类手游，那么我就是首先充分了解其他公司的同类同题材游戏目前投放的量级和投放趋势是怎么样的一个情况，其次要了解他们都使用了什么样的素材?哪些素材的转化效果好?游戏的落地页是啥样的设计和布局?再次我去了解下对手是在哪些媒体平台进行投放的?这些平台的用户具备什么人特征和人口属性标签?是否也是我这款游戏的目标玩家?
第二、判断用户行为
做素材之前首先要了解用户心理，从用户的角度想问题，了解用户需求
第三、优化流程
设计前
1：整理素材库和素材方向list
有经验的投放人员和团队基本都了解相应渠道，相应市场的素材套路和规律，我们可以整理下相应的素材库和素材方向list。
比如公司要投放一款新游戏，我们就可以按照成熟的素材套路，以及市场热门素材，通过类型，题材，以及一些通用元素等方向进行罗列整理。比如RPG游戏无非，升级，坐骑，PK，养成等，同类游戏还可复用，可谓一次总结，终生受用。
比较常见的素材方向可直接套用：
真人口播——结合产品玩法、真实的产品环境，呈现真实的产品体验。便于直接切入卖点，提升CVR，制作成本低。
产品展示——直观展现所推广产品的优势，唤起用户需求的同时，增加用户印象，吸引目标用户。
情景剧——还原场景，增强用户带入感。直接触达或解决人群痛点，故事性强，增加用户对视频广告的阅读时间。需避免前期铺垫过长导致用户流失。
图片切换——制作成本低，显著提升素材更新节奏。
录屏——可直接展示产品的使用样式。可通过录制对话框的形式，展示问题和解答，模板化、成本低。
IP剧情——视频结合产品内容进行包装优化。
2：进度同步
团队中一般有多个投放人员和美术人员，多人对应同一个项目或者多个项目的情况很常见，为了快速的了解彼此的情况，进度同步尤为重要。推荐使用Trello，小团队作战利器，每个设计师的素材制作进度一目了然，投放人员有新的idea可以随时添加上去。
3：信息共享
很多团队是不共享一些素材数据的，认为比较敏感，适当的同步素材数据是有必要的。很多美术人员自己制作了素材，效果什么样并不清楚，只能被动的接受投放人员的二手信息，同时在素材制作中偏执行，创意想法无法和投放人员形成加成效果。
4：巧用搜索
看到过很多设计师找素材的方法是五花八门，一般我们会分为广泛搜索和精确搜索：
1)广泛搜索：海外找素材的渠道一般有(google、youtube、pexels、pinterest、Ins等)这几个网站基本上涵盖了绝大部分的素材需求，匹配上相应的关键词搜索，建关键词搜索库可以节省很多时间。
2)精确搜索：精确搜索一般三方SPY工具可以解决问题，其次FB，Google相应的媒体库可以解决你一部分的需求，这些最精准借鉴竞品素材，效率翻番。
设计中
通过前期素材的搜索，在设计时，需要几点注意：
1：尺寸素材
需要了解什么版本对应什么尺寸素材，什么尺寸素材效果好，根据实际情况设计相应的广告位创意素材尺寸。
2：对应时长
最好在 15 秒内完成信息的传递，同时也为我们充分利用各个版位投放广告打基础，例如视频插播广告和Instagram Stories广告 ，这两者的时长上限均为 15 秒。
3：采用纵向视频
大多数人都习惯于竖屏使用手机，而横向视频往往不能充分利用手机屏幕。尝试采用宽高比为 4:5 或 9:16 的视频。
4：视频前三秒就展示最燃的内容
视频广告前3秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。
在历经吸引与理解阶段后还没有流失的用户，说明其对产品的兴趣已被调起，此时需要“临门一脚”提升转化。而在这个阶段用户对“真实可信”的要求更高，因此一定要避免触碰夸大宣传等低质问题，减少素材低质的影响，同时也要注意关键信息的表述是否完整，突出核心卖点。
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