如何评价一个品牌的价值和知名度

Question

如题所述

Answer 1

由于产品的价值差与知名度在不同的时期是会发生变化的，所以在不同的时期，品牌价值也是不同的。企业是否能够长期保持产品价值差的水平、品牌知名度的位置（品牌在媒体发布率方面的名次、产品在市场占有率的名次），就决定了品牌的价值是否稳定，以及未来价值的升降趋势。那么我们在判断、衡量品牌价值大小的时候，就要评估单位品牌产品现在以及未来可以实现的价值差、品牌现在及未来在媒体的投资力度、品牌产品现在及未来的市场占有率三个要素。
品牌价值取决于品牌定位及品牌知名度。品牌定位就是品牌产品的价值差，知名度要靠形象推广的投入来实现。因而企业要时刻关注管理费用及营销成本的合理水平控制，努力保持价格与成本的价差水平。如果努力控制成本，能够保持或增加品牌的价值差，也就可以提高品牌的价值。

Answer 2

最直观的评价就是产品的销量，大众对这个品牌的了解、认可以及这个品牌的存活时间，比如说海澜之家，一提到这个名字大家都耳熟能详，而且大家都知道这个品牌是卖男装的，由此可见这个品牌知名度很高，历经很多年仍然受很多人的青睐，这就是他的价值体现。本回答被网友采纳

Answer 3

比较流行的品牌价值评估机构的品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。