请问产品整体概念对企业营销有何意义?

Question

如题所述

Answer 1

1. 产品整体概念对于企业的市场营销至关重要，它围绕消费者的基本需求构建，是企业市场营销活动的指导原则，也是企业贯彻市场营销理念的根本基础。
2. 企业必须通过产品四个层次的精心组合来确立其在市场中的定位。
3. 产品的差异化是企业特色的核心，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业必须致力于打造自己产品的独特性。
4. 产品整体概念的理解必须以顾客需求为出发点。这一概念的四个层次清晰地反映了以市场需求为中心的现代营销理念。产品的价值评估应由顾客决定，而非生产者。
5. 产品的差异化和特色是市场竞争的关键要素，产品整体概念中的任何一项要素都有可能成为企业与众不同的特点。企业应在产品的各个层面，如效用、包装、设计、安装、指导、维修、品牌和形象等方面进行创新，以满足市场需求。
6. 理解产品的核心内容可以衍生出多样化的有形产品。通常，有形产品是核心产品的具体体现，两者之间的关系表明：掌握了产品的核心层面，可以在产品的外观、包装和特色等方面进行创新，从而开发出一系列新产品。例如，旅游产品的核心是满足旅游者的短期身心需求，而旅游形式的产品不应仅限于组织游客游览自然风光，还可以拓展到商务旅游、购物旅游、工业旅游、农业旅游、都市旅游和语言学习旅游等多个领域。