商家在场景推广时,全体人群和基础流量包(即基础位)是必开的,即我们口中的基础价。
在【定向】中,访客重定向、相似商品定向、叶子类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向则为定向溢价。
例如基础出价一毛钱,在定向就相当于以1毛钱来竞争全体人群,“相似商品定向”如果是溢价50%,那么就相当于把【定向】中的绿色开关调到50%,让这部分精准流量更多一些。
在【资源位】中,类目商品页、商品详情页、营销活动页、优选活动页则为资源位溢价。用溢价的方式来竞争相应的资源位,溢价越高,商品在这个资源位的排名就越高。
概言之,定向溢价越高,圈中的精选人群看到的商品的排名越高,资源位溢价越高,商品所在的资源位排名越高。推荐阅读:你一定要懂的拼多多的场景推广溢价原理是什么