据介绍，美丽说以及蘑菇街等社交电子商务模式的兴起，再次将社会化电商拉入产业以及投资人视野。对此，一般认为，社交电子商务(Social commerce)是伴随社交网络兴起的一种全新的电子商务衍生模式，并借助微博、空间、博客等社交媒体、网络媒体作为传播介质，通过社交互动、用户自生内容等手段实现商品的购买和销售行为。暂时不讨论社交电子商务与电子商务社交化的区别，仅从中国社交电子商务商业模式来看，目前，均以实现卖家与买家之间的交易为导向，进而通过交易额提成。海外知名的Facebook与电商的融合先后经历两次尝试，Pinterest作为新近流行模式，引中国企业竞相模仿，但是，其“拒绝”社会化电商模式发展的服务条例业已出炉，中国的社交化电商如何实现标杆自我而发展？据清科数据库显示，2006年-今，已被披露的中国社会化电商投资事件共发生23起，其中披露投资金额的投资案例为15起，披露投资金额总额为2.04亿美金，平均单笔投资金额为1359万美金。获投企业中，有较为熟悉的美丽说、蘑菇街、豆瓣、妈妈说等企业，也有一些新兴的如爱物网、花生共和、豆果网、花瓣网等。
一些较具代表性的社会化电商企业获投情况如下所示：2011年，尽管电子商务行业被部分业内人士唱衰，但中国电子商务凭借其互联网的“接地性”发展，增长势头难掩。从电子商务行业本身特性来看，电子商务产业链仍具有较高的投资价值。从投资风向来看，VC/PE对平台型电商的关注力度减弱，对以旅游票务、短租房屋、租车等轻电商及外贸电商关注力度不断加强，此外，电子商务外围服务提供商由于其“旱涝保收”特性，受到VC/PE的广泛关注，尤其是提供电子商务ERP服务企业及社会化电商企业。然而，社会化电商从本质上看，是从事电子商务运营企业的产品营销平台，借助圈子及社交概念，通过圈子人之间建立的置信度，达成销售。这似乎也可以称为电商企业精准营销的一种外在手段。当然，这也极大的契合“中国零售行业从零售商为中心向消费者为中心转变”的发展历程，并使得这种转变更为明显。第一，如何解决用户生产内容而出现的垃圾信息过多的问题，这是社会化电商不得不面对的问题；第二，如何面对互联网巨头如腾讯、新浪、人人、淘宝等企业进入后对行业的冲击与洗牌。“小鸡快跑”固然可以得利，但拥有庞大用户关系、电子商务商户资源，甚至是庞大资金实力的企业后发优势依然不容小觑；第三，如何实现差异化竞争。目前，中国社会化电商主要依托淘宝资源，以女装居多，提升竞争亮点则需认真面对。另外，在社会化电子商务发展中，还需解决圈子用户的兴趣图谱与实现交易的和谐统一。
电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面，美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。
手机改变了人们的联系方式，蒸汽机改变了人们的出行方式，电商改变的，是人们的生活方式。就像当时手机刚出来的时候，很多人觉得新鲜，但是现在大家没了手机都会觉得不适应，电商也一样，最起码现在大家都不会直接去电影院买全价电影票了吧？现在还有很多人问电商是什么，其实电商就在你我中间。我们的生活中已经有了电商，它似乎看不到摸不着，但是又存在于我们身边，改变着我们的生活方式。当你在网购的时候，当你在团购美食酒店电影票的时候，当你在移动终端（PC或手机）上进行转账的时候，当你看到一个优惠APP掏出手机扫码的时候，当你用移动终端预定的时候，电商就在你的身边。随着科学技术的发展，移动终端不断更新换代，从最早的PC（个人计算机），大哥大，到现在的笔记本，平板，智能手机，以及互联网的普及，电子商务是一个必将出现的浪潮。它不以为着革命，不意味着强制，不意味着推翻，它只是在一个特定的时间为我们提供更为便捷优质的生活方式。现在很多人还在问我什么是电子商务，这个定义说实话，我不是很认同网上的一些所谓权威答案，在我眼里，电子商务就是一种模式，它改变着我们个人的生活方式和企业的运营方式，个人生活相信大家都有体会，没有的很快将会普及到您的身边。企业呢？现在很多企业运用的ERP，CRM等都是电子商务在企业当中的应用，现在已经开始有大宗货物的进出口贸易等通过电子商务的手段如在线预订，审查，支付等环节进行。有人到现在都会说，电子商务是游击队，非正规编制的野路子，电子商务不可能颠覆银行，没有电子商务物流照样会发展等等言论。个人觉得没有什么话是绝对正确和错误的，也许在您的眼里电子商务是一个跟你毫不相关甚至竞争关系的行业，但是我认为电子商务仅仅是一个应运而生的形式，它的目的不是颠覆，竞争，它是要和每个行业进行融合的一个方式，而非一个行业。
