对于淘宝和天猫的卖家来说，一个艰难的选择摆在眼前：刷单还是不刷？
从淘宝成立之初，刷单现象就如影随形，尽管淘宝不断调整规则，试图遏制，但业内流传的“十个淘宝九个刷，还有一个搞批发”却仍是常态，这已成公开的秘密。
流量争夺战
小李，一个围巾服饰店店主，亲身经历说明了刷单的必要性。新店开张初期，流量匮乏，她发现销量决定一切。销量高才能在搜索中排名靠前，从而吸引流量。淘宝利用消费者的从众心理，销量决定商品的曝光度。
在淘宝大学，她学习到，要提升店铺流量，商品需要成千上万的销量，成为爆款。然而，对于小型C店而言，没有足够的推广预算，刷单几乎成了唯一的出路。小李透露，她的店铺通常由熟人帮忙刷一两单，而大卖家则雇佣专业团队进行大规模刷单，甚至有大卖家双11销量过亿，但真实数据只有3000万。
投入与风险
除了刷单，小李还投入大量资金在直通车和刷流量上，每月花费4万-5万，只为搜索排名首页。然而，刷单并非易事，淘宝的稽查系统越来越严格，小号注册、银行卡绑定、规避系统检测，都成为难题。而且，高额的刷单费用并不总能带来高收益，有的卖家花费巨资推广却收效甚微。
背后产业链的繁荣
刷单现象催生了专门的产业链，包括小号刷单员的招聘广告，声称快速、安全且不会被降权。兼职者每条刷单可拿3-5元，专职刷单员则有3000-5000元的薪酬。此外，购买批量快递单号成为降低成本的选择，但如今这种做法难度增大。
尽管如此，小李仍羡慕那些依靠刷单成功的企业家，他们通过刷单打造爆款，迅速积累了财富。然而，面对阿里严格的稽查和流量瓶颈，小卖家们面临两难抉择，是冒着风险刷单，还是静待死寂。