品牌定位有哪些类型

Question

如题所述

Answer 1

1. 目标消费者定位：品牌需立足于满足消费者需求的立场，通过传播让品牌在消费者心中占据有利位置。为实现这一目标，首先要考虑目标消费者的需求。不同消费层次、消费习惯和偏好的消费者有着不同的消费观念，品牌定位应从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。品牌应根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找准市场空隙，细化品牌定位。
2. 市场空白点定位：企业通过细分市场战略，占领市场上未被人重视或竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或服务。例如，可口可乐公司果汁品牌“酷儿”的定位。
3. 企业文化定位：文化贯穿于生活的方方面面。将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这不仅能提高品牌品味，也能使品牌形象更加独具特色。酒业较多运用此定位，如珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”的“难得糊涂”的“糊涂文化”和金六福的“金六福———中国人的福酒”的“福运文化”的定位。
4. 首席定位：人们的认知往往使他们偏爱行业第一品牌。首席定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位，在某一方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一”、“销售量第一”等口号，就是首席定位策略的运用。
5. 明确的品牌定位：市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务。品牌要想赢得竞争，就要细分市场并正确定位。明确的品牌定位能彰显品牌个性，也自然产生了明确的目标消费层。这样，消费者也能感受到商品的特色，从而与竞品形成区隔，形成品牌忠诚度和追随度。