承认犯错，阿迪达斯在华“水土不服”，该品牌面临着怎样的困境？

Question

如题所述

Answer 1

阿迪达斯在华出现水土不服的情况，这个品牌面临着困境，因为业绩一直上不去，如果想要挽回局面，还是需要从一些地方开始改变营销策略。

在8月15号的时候，了解了一些消息，可以在相关的社交平台上，阿迪达斯是中国市场上国外的运动品牌，也是能够影响人们消费的，而最近阿迪达斯的CEO承认自己在中国市场出现了犯错误的情况，这样的话题就登上了微博热搜。可以发现近几年来，阿迪达斯在中国的销售额出现了受挫的情况，并且开始下调2022年的盈利目标，如果想要赢，回中国市场还是需要改变一些营销策略的，无论是质量上还是价格上都应该有所改变，才能够符合现在人们的消费需求。

阿迪达斯的首席在接受采访的时候将阿迪达斯近期的状况进行了比较中华区域，收入出现了下跌并且下跌了35%，除了受到新冠疫情的影响之外，阿迪达斯本身也患了一些错误性问题。根据这个公司的第2季度财报表，显示第2季度的销售额能够达到55.96亿欧元，跟上一年同期相比上涨了10.2%，所以净利润能够达到3.09欧元，同比之下出现了下滑。

这个品牌在亚太地区业绩整体情况出现了增长增长幅度达到14%，但是在大中华区却延续了一季度的业绩整体出现下滑的趋势，第2季度也会出现下滑35%的情况，阿迪达斯也表示，在大中华地区出现了下降的状况，主要是因为整体的营收出现了压力。一些区域性的地区销售出现了下滑，从而拖累了整体的毛利率，从这些中也能了解到相关的消息，最重要的还是营销策略的改变和质量的保证。

Answer 2

品牌面临的困境是非常严重的，毕竟阿迪达斯在中国的发展受到了非常严重的挑战，而且他之前因为他们的一些错误行为导致失去了很多消费者，对于他们的信心，对于品牌后期的发展，以及在华的销售都遭受到了非常重大的打击。

Answer 3

在中国几乎已经是不能生存的了，销售额大大的减少，基本上已经呈现了负增长。

Answer 4

阿迪达斯因在华发布违法广告被罚5万元一位消费者反映，阿迪达斯天猫和JD.COM平台销售的FIN IST LGE男式运动足球的详细页面描述，该足球有一个“国际足联标志”，但收到的4号足球没有国际足联标志。