市场营销组合的含义是什么

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场营销组合是企业市场营销战略的核心部分，涉及将基本营销措施有组织地整合在一起。
2. 该组合的特点包括可控性、动态性、复合性和整体性，有助于企业在市场中发挥竞争优势。
3. 市场营销组合的作用主要体现在：
（1）通过优化资源配置，增强企业竞争力；
（2）提高应变能力，确保企业持续竞争力；
（3）促进内部部门协作，构建协调一致的营销体系。
4P理论，起源于20世纪60年代的美国，由尼尔·博登首次提出“市场营销组合”概念，后由杰罗姆·麦卡锡归纳为产品、价格、分销和促销四个核心要素。
5. 6P理论在4P基础上增加了权力和公共关系两个要素，由菲利普·科特勒提出，以应对日益激烈的市场竞争和政治社会因素的影响。
6. 大市场营销策略，由菲利普·科特勒于1986年提出，强调企业应主动影响市场环境，而非仅仅适应环境。
7. 市场营销组合的内涵涉及企业针对目标市场综合运用可控因素，以实现经营目标的整体营销活动。
8. 市场营销和市场营销组合的区别在于，市场营销关注的是在目标市场中寻找差异化定位，并以此为基础设计4P营销组合，有效地传播这一定位。
9. 市场营销组合的4Ps指的是产品、价格、渠道和促销，这些是企业开展营销活动的可控因素。
10. 市场营销组合的本质在于企业如何运用包括产品、价格、销售渠道、促销、政治力量和公共关系在内的可控因素，以实现市场营销目标。