市场营销调研是系统、客观地收集、组织、分析、解释和交流营销信息，针对企业的具体营销问题，运用科学的研究方法，为营销管理者制定、评价和改进营销决策提供依据。市场营销调研的作用具体有如下三点：
1、可以让我们广泛收集市场信息和资料，了解市场的手段。
2、为我们营销战略决策的制定提供依据，降低风险的手段，从而使我们能够合理估计消费者会购买什么和不购买什么。
3、市场营销调研不是万能，但能够保证我们市场管理人员与研究人员的决策更规范、科学和结构化，能够使我们的决策结果得以改善。
扩展资料
市场营销调研的主要内容如下：
1、社会环境分析
企业营销环境包括微观环境和宏观环境。它们直接和间接地结合在一起，影响和限制企业的营销活动。微观环境包括内部企业、营销渠道、企业、客户、竞争对手和公众；宏观环境包括人口、经济、自然、政治法律和社会文化环境等。
2、消费者调查
消费者调查是对消费者行为、消费习惯和态度的调查，也称为U&A研究。主要包括消费者需求调查、消费者结构调查和消费者行为调查。广泛应用于食品、饮料、化妆品、日用品等快速消费品行业。
3、产品调查
产品调查涉及面广，一般包括产品生产能力、实体、包装、产品生命周期、产品价格等方面的调查。
4、市场营销活动调查
营销活动的调查主要包括对竞争对手、分销渠道、服务和促销活动的调查。
参考资料来源：百度百科-市场营销调研
市场营销调研即系统的识别 收集 分析 分配和信息的过程，目的是更好的进行营销决策。
营销调研应用
1、识别问题调研
识别问题调研指为了帮助识别存在的问题而进行的调研。
①品牌形象调研
品牌在消费者心目中处于什么样的位置，购买产品的用户是什么样的群体，代表什么样的品牌形象 均是品牌形象调研的主要内容。
用户画像也是品牌形象调研常用的一种方法
②客户满意度调研
顾客对产品是否满意，产品经营过程中存在那些问题是企业关心的重要问题，因此很多企业都会定期开展客户满意度调研项目。
2、解决问题调研
①产品调研
产品调研贯穿整个产品生命周期，从创意筛选，概念测试到产品上市后的价格测试，促销效果评估均离不开市场调研
②广告效果调研
营销调研一般从广告到达，品牌产品识别，广告说服力等等角度衡量广告的沟通效果，广告达到主要检测广告是否达到目标消费者，广告点击率和收视率都是衡量广告达到的重要指标。
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学术研究的话随便都能搜得到，这个名词解释有很多种版本，你在百度搜搜就是。
实战操作中，我理解的市场营销调研，是以销售为导向的。所谓调研就是与你的客户、渠道商、供应商进行充分地沟通，发现并研究各个目标的喜好，然后找出办法去满足他们。达到销售产品的目的。这就是市场营销调研要做的全部事情。