成长中的90后还没有学会深藏不露和表里不一，
他们对这个世界的看法，不管是喜怒哀乐还是轻蔑与不满，都明明白白地写在了脸上。
他们讨厌做作、拒绝虚伪、喜欢透明。
这样的一代，没有人们想象中的灰暗与复杂。
一是一，二是二，不瞻前顾后，不面面俱到，不左右逢源。
性格二：理“财”有道
理财“小算盘”在90后的日常生活中比比皆是。他们知道节流，更注重开源。
年长者节俭度日的唠叨，常常换来90后的嘲笑：你out了。
Money赚了就是要花的。
他们懂得享受生活，也懂得计划自己的财富。
在90后眼里，资源、才华、人脉、亲情、健康都归入“财”列，需要精心打理。
性格三：国际范儿
中国90后的英语说得地道，英文歌曲唱得纯真，与国际同龄人的文化差异也很小。
较之60后、70后、80后，他们具备了更开阔的国际视野与更强大的思维能力。
90后是现实社会中最“国际化”的一代，他们承载了中国从世界大国向世界强国崛起的希望与未来。
性格四：有自我要团队
在很多人眼里， 90后像是川辣鸡翅——劲辣、古怪、自我中心、个性十足。
的确，崇尚发展自我、展现自我、成就自我是他们的信念，
但这显然不是他们信念的全部。
他们知道什么时候可以充分展现个人风采，
而什么时候应该适当收敛锋芒以便更好地融入集体、为整个集体的目标和荣誉而奋斗。
性格五：反孤独
自称为“网络原住民”的90后，身上被贴得最多的标签就“自我”、“孤独”、“冷漠”，
但90后说：“其实我们自己从来不这么认为。”
身为独生子女，他们其实比有兄弟姐妹的人更渴望友情、珍惜友情。
他们在交友上从不刻意，更不功利。他们喜欢建立自己的朋友圈，而且喜欢有多种类型的伙伴。
性格六：亲情现代观
爱孩子不是付出就有回报的，娇惯反而会绊住孩子成长的脚步，消解他向上的动力，
在关键时刻的支持才能让他体验到逆境中爆发力量的成就感。
高质量的两代人关系其实比单方面的父爱母爱更重要。
要教会孩子凝视爸爸慈爱的眼睛和感受妈妈温暖的手，少点抱怨、少点恨铁不成钢。
性格七：动漫一代
动漫已经深深嵌入到很多90后的精神结构中。
动漫带给他们的不仅是快乐，还有感动、思考和激励。
他们对中国动漫的现状不甚满意，只是不知，当他们成长为动漫制作的生力军时，
是否有力量改变这样的现状？我们只能拭目以待。
性格八：清纯现代观
相较70后，90后是按照科学喂养的温室、大棚、阳光、肥料，一切都是充足的，所以生的也像熟的，好像压根就没有青涩过。但他们依然是清纯的，只是这个清纯不是张艺谋导演心目中的“1975”版，而是2010版。
性格九：娱乐精神
宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的90后，是娱乐能力超强的一代。
在他们眼中，娱乐是天性的释放，是让自己更开心的生活方式。
相比我们任何一代人，他们都更加希望 “在娱乐中生活，也在娱乐中学习和成长”。
性格十：爱表现
90后有着十足的行动力。他们想做就做，不假思索，喜欢挑战。
他们说：“其实，我们不复杂，只需要一个表达的空间。”
他们还说：“给我阳光，我就灿烂；给我空间，我就成长。”
从年龄层面看，在中国消费主力人群呈现年轻化趋势，超过世界和亚太地区平均水平， 90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力，由于一线城市和乡镇城市化进程的差异， 90后人群所受教育和成长经历背景不一样，形成了大不相同的消费行为习惯。
城市里的90后人群，正是出生在国家经济和城市高速发展时期的一代人，受到互联网信息进 一步的深入影响，受各类前沿消费理念的影响，使得都市青年的消费观同他们的上几代人完 全不同。
乡镇中的90后人群，受到国家及区域经济大环境的积极影响，脱离了过去一代人保守的消费 理念，消费意识更加自主和多元化，消费能力也有了实质性增强，显示出了与都市青年更为 接近的消费升级意愿。
一份覆盖小镇青年和都市青年的90后调研数据显示：
小镇青年：以中国千强镇排行榜中TOP20镇中25岁以下人群作为样本 （样本量：212,411 人） 都市青年：以北上广深18-25岁人群作为样本（样本量：206,090人） 。
缺少理想和信仰、功利欲望心强烈、过分自我和追求个性。
90后的典型特点：
1. 平均智商超过了以前的同龄人，好奇心强、接受新生事物能力强；
2. 很多人都有一技之长；
3. 自信又脆弱，敏感而自私；
4. 往往具有成年人很难理解的古怪爱好；
5. 比较了解中国社会的主流思想和价值观，且价值观更加现实；
6. 张扬自我个性，相对比较缺乏团队忠诚感。
90后的偏差：
1. 很多孩子学习焦虑；
2. 自私且承受挫折能力弱。
其他：
1、他们几乎都是独生子女，一边成长一边见证中国的改革开放，一些人在“穿名牌、听ipod、吃麦当劳”中长大；
2、他们经历了中考、高考的“独木桥”，也面临着高中、高校扩招带来的巨大压力，不再拥有“天之骄子”的自豪；
3、他们熟知互联网，习惯在论坛“灌水”，在QQ上聊天，用博客表达自我；
4、他们思想解放、个性独立，崇尚“我的地盘我做主”、“不走寻常路”。