品牌策划书包括哪几部分？

Question

如题所述

Answer 1

品牌策划的流程是这样的：
1.品牌化决策： 用品牌\ 不用品牌
2.品牌使用者决策：制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌
3.品牌名称决策：个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称
4.品牌战略决策：产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌
5.品牌重新定位决策：是\否

落实到策划书上则基本分为以下5步：
1.环境分析”市场背景、竞争“
2.进行目标市场选择，寻找卖点（营销上就是”STP“战略策划）
3.品牌形象策划；（名称、VI视觉、logo等等等....）
4.品牌定位 （价格、档位、形象）
5.品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）

希望对你有帮助~

Answer 2

品牌策划书包括；

1、行业概况

2、项目概况

3、数据依据

4、目前情况分析

5、解决方案

6、实施计划

7、跟踪及考核计划

8、后续计划

品牌策划的流程是这样的：

1.品牌化决策： 用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者决策：制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌

3.品牌名称决策：个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称

4.品牌战略决策：产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位决策：是\否

落实到策划书上则基本分为以下5步：   

1.环境分析”市场背景、竞争“

2.进行目标市场选择，寻找卖点（营销上就是”STP“战略策划）

3.品牌形象策划；（名称、VI视觉、logo等等等....）

4.品牌定位 （价格、档位、形象）

5.品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）

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Answer 3

品牌策划简略来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

企业为了稳定自己的业绩，提升自身商品在市场上的占比，就离不开企业系统的营销战略和优秀的策略方案。所以品牌策划不可或缺，它的价值在于能让企业还未进入市场之前就对市场需求做出正确的判断。

建立品牌形象

品牌形象并不是单一存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。

产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的质量再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代营销中已经远远落伍了，现在我们既要“酒香”，更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，链接这两者的则是品牌形象，能否让人“过目不忘”，给消费者留下“根深蒂固”的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能“浮想联翩”想起你的品牌，我想这就是我们应该深入研究的问题。

品牌识别系统

优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。

说起品牌识别系统，我想最先要说的是产品的包装和设计，现在有发达的媒体，很多品牌都热衷于做电视明星广告，而忽略了对产品本身的塑造。

好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然，海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。

品牌架构

品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。

品牌延伸

品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。

品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。下面给大家举个最简单的例子，小米。大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至是电饭煲、书包等等产品。当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策划和评估。

Answer 4

“品牌策划”包含品牌策略，品牌形象，品牌推广等等一系列的内容。具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始，他不仅包含常说的市场调研的某些部分，但更多是了解品牌发展的健康状况。根据品牌调研所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料，进行品牌分析及策略的制定。接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立。品牌形象同样包含很多内容，例如品牌标识，VI，WVI，SI等等一系列品牌视觉及文字形象内容，最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动。所以品牌策划书中应该包括的内容需要根据您自己的具体需求来确定。

Answer 5

1。品牌定位
2.。品牌价值
3。目标人群
4. 市场计划
5.品牌打造

参考资料：四方广告