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软文推广效果的评估方法有:
1、成本评价法:主要针对营销为导向的企业。将实施软文营销周期内的销售业绩与同时期对比,软文营销投入的费用与业绩增长额对比,如果远远超出业绩增长额,那么软文营销的效果就毋庸置疑了。这种方法适合评价平面软文和网络软文。
2、搜索引擎收录评价法:主要针对网络门户软文。在实施网络软文营销之前,分别在百度网页和百度新闻格下检索相关关键词,记录检索到的数字结果。软文营销实施后,将检索结果进行对比。还可以增加几个主流的搜索引擎的检索对比。这样才能够客观评价网络软文的收录效果了。
3、转载率评价法:也可以简单理解为二次传播量评价法。无论是平面软文还是网络软文全部适用。平面媒体折软文引起网民主动引用或者评价了,即可认为是一次二次传播。网络软文主要看网站、论坛的帖子转载量了。
4、流量分析评价法:主要针对推广网站的网络软文,为网站带来了多少点击量,这个通过站长工具可以非常精确的统计出来。这个评价方法最客观。
5、置顶率评价法:主要针对网络论坛中的帖子形式软文,简单来说就是多少次被置顶了。
必须指出的是,软文营销的效果评估不能绝对化,因为在个别情况下,软文折行动目标不一定是销售,有可能是危机公关,有可能是信息反馈。建议软文营销的效果评估将对上几种方法结合考虑。
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