雷克萨斯等日系车真的有网军吗？

Question

如题所述

Answer 1

日系车肯定有网络水军啊，这个不容置疑，因为任何一个品牌的营销团队都有专业的网络水军，不光日系会有，欧美系、自主系都有水军，当然，他们叫网络营销团队。

首先，你平常所看的汽车之家、易车网都这些汽车论坛里面的大多数帖子都并非出自真实车主，或者说虽然出自真实车主，但是车主很可能被充值了。厂家对4S店每月的论坛发帖量都会有考核和奖励，精华帖、首页贴、口碑精华等等给予的奖励都不同，而且如果完不成发帖量厂家还会有相应的考核，一般就是罚款，所以当4S店的营销人员无法完成任务的时候，就会邀请客户亲自写贴，当然，肯定不是白写的。

其次就是如今流行的短视频平台，你会发现几乎所有品牌4S店都有账号开通并频繁的发布视频，有车辆讲解的、有技术讲解的、还有新车爆料的等，这其实也是网络营销的一种，4S店变相的成为了厂家的水军。虽然这对于4S店本身也有好处，但是厂家依旧对这些方面有考核和奖励。

还有一种就是非官方营销号，而是充值一些车评人。国内的车评人几乎都是广告主，充值到位说什么都行，根本没有真正客观的车评人，包括比较火的那些动物哥说车，慢慢的也变味了，不再认真说车，开始和某网红不清不楚了。

还有一种就是专业的公关团队，当网络出现某些负面新闻时，靠营销攒下的人气已经不足以消灭，这时候公关团队的作用就显现出来了，他们有能力将一些负面的新闻稿、视频或者论坛的某些帖子在你不知道的情况下删除掉，或者制造某些话题时间，挽救一下负面危机。

当年车企的一些负面新闻，也许你一下子想不出来，但是你仔细回想一下就有印象了，其实很多负面新闻出现后不久就不知不觉的消失了，这就是公关的力量了。